Op duizenden plekken in de wereld en ook in Nederland was er afgelopen vrijdag last van een grote storing. Bij het inloggen verscheen een blauw scherm: de ‘blue screen of death’. Tandpastamerk Smyle sprong daar handig op in met een ludieke campagne. “Voor de mensen die hun smile even kwijt waren, ligt er een free sample van Smyle klaar. Dat is het minste wat we kunnen doen”, aldus Almar Fernhout, oprichter van Smyle.
Scannen en ontvangen
Wie voor de free sample in aanmerking wil komen moet de QR-code scannen die op billboards en digitale schermen overal in het land te zien is. Op de site moeten je vervolgens aangeven dat je een gratis sample wil ontvangen naar aanleiding van de IT-stroring. “In het pakketje zitten zeven sachetjes met twee fluoride fresh mint tabs, genoeg voor één week tweemaal daags poetsen”, zegt Fernhout.
Deze inhaker is samen met Fitzroy / United Playgrounds bedacht. Mischa Schreuder, creative director bij Fitzroy: “Wij dachten: ‘Kunnen we van iets negatiefs een positieve noot maken?’ Vrijdagavond bedachten we de inhaker en zaten we samen met team van Smyle. Zaterdag was de uiting klaar en waren we ready voor een sampling actie om mensen hun Smyle weer terug te geven.”
