Een omzet die groeide, meer personeel en de verwachting is ook in 2025 extra arbeidskrachten in te zetten. Bijna 80 procent van de signbedrijven verhoogde in 2024 de materiaalprijzen én de uurtarieven, die in 2025 verder zullen stijgen. Enkele uitkomsten uit het Trendonderzoek 2024 van brancheorganisatie Sibon. “Voor specialistisch werk mag je een goed tarief rekenen. Dat is belangrijk voor een gezonde markt.”
Trendonderzoek Sibon toont omzetgroei en behoefte aan personeel
Op 11 februari organiseerde Sibon een webinar over het Trendonderzoek Sign 2024, uitgevoerd onder de aangesloten bedrijven. Cameron Koopman en Jeroen van der Meer, branchemanagers bij Sibon, deelden de onderzoeksresultaten en gaven inzicht in enkele marktontwikkelingen, het personeelsbeleid, de vraag naar duurzaamheid en technologische vooruitgang.
Omzetgroei
Uit het onderzoek blijkt dat de signbranche, zowel in Nederland als België, in 2024 een wisselend jaar kende. Zo’n 57% van de bedrijven gaf aan dat de omzet groeide ten opzichte van 2023, een gelijkblijvende omzet noteerde 24% en 19% zag een lichte daling. Met name autoreclame (bij 67% van de bedrijven), maar ook gevelreclame, lichtreclame, interieurstyling en belettering waren de segmenten die groei lieten zien. Het is niet zo vreemd dat signbedrijven tevens aangeven dat ze juist in deze segmenten over het algemeen goede prijzen konden rekenen. Volgens Koopman is de plus in autoreclame deels te verklaren door de enorme hoeveelheid bedrijfsauto’s die aan het eind van 2024 nog werden bestickerd vanwege de BPM-wetgeving. Bij het merendeel van de aangesloten bedrijven was de omzet in de segmenten displaysystemen, retail, bouwborden, standbouw, digital signage en grootformaat printen min of meer stabiel. Iets meer dan de helft van de signbedrijven is ook actief in het buitenland, vaak voor klanten (ketens) die ook vestigingen over de grens hebben.
Prijsverhogingen
Het gros (77%) van de bedrijven verhoogde in 2024 de materiaalprijzen en ook de uurtarieven zaten in de lift (bij 79% van de bedrijven). Een goede ontwikkeling, aldus Van der Meer, omdat dit aangeeft dat gestegen energiekosten, hogere inkoopprijzen bij leveranciers en de gestegen personeelskosten (loon medewerkers en zzp’ers) zijn doorberekend aan de klant.
In 2024 ging gemiddeld 29% van de omzet op aan personeelskosten, in lijn met 2023 (30%). Een kengetal om ook in de toekomst goed in de gaten te houden. De brutomarge was ook nagenoeg hetzelfde (57%). Hoe de nettomarge wordt berekend, verschilt echter nogal per bedrijf, aldus Koopman. Winst werd er in 2024 gemaakt door 68% van de bedrijven en de prognose voor 2025 is goed bij 84% van de bedrijven.
Extra personeel
Meer dan de helft (59%) van de bedrijven heeft in 2024 extra personeel aangenomen, 18% zag het personeelsbestand krimpen en maar liefst 95% van de bedrijven deed een beroep op zzp’ers. Opvallend is dat, ondanks de aangekondigde handhaving op de Wet DBA, voor 2025 een zelfde groei qua personeelsbestand wordt voorzien. Het merendeel (56%) zegt bij uitbreiding van het personeelsbestand in 2025 het liefst met een tijdelijk contract te werken, 33% gaat voor vaste contracten, 6% vertrouwt op oproepkrachten en 5% op uitzendkrachten om flexibel te kunnen schakelen om zo pieken op te vangen. Van de aangesloten bedrijven beschikt 86% over stageplekken en ze leiden gemiddeld twee stagiairs per jaar op. “Belangrijk”, aldus Koopman, “want we hebben als branche behoefte aan gekwalificeerde handen en de echte skills leer je in de praktijk.”
Uurtarieven
Zoals gezegd is het doorberekenen van kosten belangrijk en dat vertaalt zich in de uurtarieven die worden gehanteerd. In het onderzoek van Sibon is qua uurtarief een onderscheid gemaakt tussen de verschillende werkzaamheden. In 2025 hanteren de aangesloten bedrijven gemiddeld de volgende uurtarieven (tussen haakjes het tarief in 2024): dtp €79,50 (was €75,40); ontwerp €83,70 (was €78,50) en montage €73-74 (was €69-70). Van der Meer: “Signing is een specialisme en voor specialistisch werk mag je een goed tarief rekenen. Dat is belangrijk voor een gezonde markt.”
Tweederde (65%) van de bedrijven investeerde in 2024 in verduurzaming van de bedrijfsomgeving (denk aan zonnepanelen, elektrische bedrijfsauto’s of een warmtepomp). Opvallend is dat slechts 5% aangeeft dat de klant zelf actief vraagt om duurzame (sign)producten. “Maar ik verwacht zeker dat dit percentage de komende jaren toeneemt”, aldus Van der Meer. “Zie het als een kans.”
Kunstmatige intelligentie
Dave Nelissen gaf een presentatie over de rol van kunstmatige intelligentie (AI) in de signbranche. Hij adviseerde klein te beginnen en slechts enkele tools tegelijk te gebruiken om bedrijfsprocessen efficiënter te maken. Zijn boodschap: mensen mét AI gaan mensen zónder AI in de toekomst vervangen. Een belangrijke nuance, want veel mensen zijn bang voor wat er op hen afkomt. Het daadwerkelijk printen en beletteren wordt niet overgenomen door AI, maar het proces ernaartoe wel, verzekerde dagvoorzitter Bart van den Belt, die zelf een inspirerende sessie hield over ondernemerschap. Hij stelde overigens dat mensen op zich geen weerstand hebben tegen verandering, maar wel tegen controleverlies. Iets om als leidinggevende rekening mee te houden. Toekomstig leiderschap vraagt volgens hem om “emotionele intelligentie”.
