D.Signtist 7 – 2012 – Pompen of verzuipen

Werkte Si’bon zich jarenlang in het zweet om het begrip ‘Sign’ handen en voeten te geven en het woord uiteindelijk in de digitale versie van de Dikke van Dale te bestendigen, worden we steeds vaker geconfronteerd met werkzaamheden, strategieën en modellen waarbij het woord ‘sign’ kennelijk slechts een deel van de lading dekt. Mogen we collega-columnist Jan van Iwaarden geloven, dan zou een naamsverandering voor dit magazine in de toekomst wel eens noodzakelijk kunnen worden. Volgens Popai manager Leo Polder liggen er enorme kansen voor signmakend Benelux in de retailsector, maar is het hierbij wél nodig kennis op te doen over communicatiestrategieën van retailers en merkfabrikanten. Volgens hem zegt het begrip ‘Sign’ in die branche nog weinig, maar wordt er intern gewerkt aan een manier om duidelijk te maken welke communicatieve prikkels signmakers nog kunnen toevoegen.

Niettemin ervaar ik vanuit mijn dagelijkse functie toenemende activiteit door – in de kern – signbedrijven die hun netwerken en werkzaamheden hebben uitgebreid naar andere markten. Dit zijn de toekomstige survivors van onze branche, daar ze zich bewust lijken van de noodzaak tot evolutie. Het model van de traditionele signmaker is bezig te veranderen en degenen die nu denken zich de luxe te kunnen veroorloven hierin niet mee te gaan, zullen zichzelf zien verzanden in een gebrek aan de vraag naar traditionele oplossingen.

Is het toeval dat de overall winnaar van de Sign+ Award 2012 het project ‘Shopping Windows’ is, ingezonden door Exposize uit Eindhoven? Opmerkelijk hierbij was de vraag aan het bedrijf te adviseren en mee te denken over een vertaling van een 2D getekend beeld naar een 3D-uitvoering voor vijf etalages van de Bijenkorf. Wil je dit met succes doen, dan heb je veel méér nodig dan alleen kennis van materiaal, methoden en apparatuur. Maar we laten ons niet graag vertellen dat we anders moeten of beter kunnen. Toch liggen innovatie en ontdekken in de aard van onze poldergenen. Hiermee kunnen we drijfzand omzetten in sompige klei met zavel waarin we ons toekomstig succes in sign (of hoe het dan ook mag heten) kunnen laten groeien en verankeren.

Zo waart de de kreet ‘Architectural markets’ alweer een poosje door het domein van de signmaker en wekt de indruk dat we ons begeven op het terrein van andere disciplines. Ja en nee. Het is een platform voor nieuwe inspirerende mogelijkheden van onze sector met dezelfde middelen, maar dan in andere markten. Opeens blijken de middelen geen producten meer, maar componenten om sfeer, ruimte en privacy te creëren. Fantastisch toch? Folie plakken, wordt oppervakte- en glasafwerking, en gedreven door technologie wordt het geheel belicht met Light Emmitting Diode (LED). U kunt er maar beter aan wennen, want voor u het weet, wordt er aangebeld en staat de winterschilder voor de deur om uw kozijnen te ‘schilderen’ met folie. Of het mooier wordt en gezelliger, dat ligt aan uzelf. Zorg dat u erbij bent!