Een koninklijke titel vraagt om een koninklijke uitstraling. Toen Eisma Media Groep, uitgever van onder meer Sign Benelux en PRINTmatters, in april vanwege het 150-jarig bestaan het predicaat koninklijk ontving, stond één ding vast: de nieuwe naam Koninklijke Eisma moest ook zichtbaar worden. Haan Reclamewerk uit Stiens vertaalde de nieuwe identiteit, naar een ontwerp van Pieter van der Zee, met precisie, vakmanschap en flair naar gevel, interieur en belettering.
Door: Hetty Stevens | Foto’s: Redactie Sign Benelux
“Slagkracht is ons sleutelwoord”
Een logische match, vertelt Fedde Akkerman, verantwoordelijk voor sales en marketing bij het signbedrijf. “Wij verzorgden ook eerdere signing op de panden van Eisma. De herkenbare blauwe neoncontourlijn op het dak van het hoofdkantoor in Leeuwarden is destijds gemaakt door Friesland Reclame, dat sinds eind 2021 onderdeel is van Haan Reclamewerk. Zo sluit alles mooi op elkaar aan.”
Twee locaties
De nieuwe huisstijl van Koninklijke Eisma, donkerblauw met goudgeel, is inmiddels duidelijk zichtbaar aan de buiten- én binnenzijde van de vestigingen in Leeuwarden en Doetinchem. In de Friese hoofdstad pronken verlichte aluminium doosletters op de gevel, voorzien van een subtiele witte contourlijn. Mark Spijkerman, keyaccount- en projectmanager bij Haan Reclamewerk, legt uit: “De letters zijn van gepoedercoat aluminium en aan de voorkant voorzien van melkwit acrylaat. Daarop hebben we een translucente folie geplakt in de juiste goudgele kleur. Door de folie iets kleiner te snijden dan het frontdeksel, ontstaat een witte rand rondom de letters. Dat accentueert het geheel en zorgt ’s avonds voor een krachtiger uitstraling. Het wit knalt dan echt om het geel heen en geeft het geheel wat meer cachet.” De vestiging in Doetinchem is voorzien van iets kleinere onverlichte aluminium letters, gepoedercoat in de nieuwe huisstijlkleuren.
In Leeuwarden werd ook de achterwand bij de receptie voorzien van de nieuwe huisstijl. Het logo en een witte kroon, in glanzend Acrylox, zijn aangebracht op de in huisstijlkleuren geschilderde muren en een paneel in de vorm van een leesteken is voorzien van goudgele folie. Daarnaast verzorgde Haan het demonteren en gescheiden afvoeren van de oude belettering, het onderhoud van de neoncontourlijn op het dak van het hoofdkantoor en de raambelettering en parkeerborden in de nieuwe stijl.
“Ook binnen is de uitstraling koninklijk.”
Overleg
De uitvoering gebeurde in nauw overleg met de opdrachtgever. “Op basis van het visuele ontwerp van de huisstijl hebben wij een plan uitgewerkt”, vertelt Fedde. “De goudgele kleur is in overleg iets aangepast, zodat deze beter tot zijn recht komt in de verschillende toepassingen.” Haan verzorgt de assemblage van doosletters in eigen huis. “We kopen de basis als halffabricaat, maken de frames zelf op onze aluminiumafdeling en regelen het poedercoaten. Onze 3D-tekenaar zorgt dat we exact weten waar kokers en kabels komen”, legt Mark uit.
Expertise en slagkracht
Sinds de overname van Friesland Reclame heeft het signbedrijf in Stiens (neon)lichtreclame toegevoegd aan haar expertise. Dat maakt Haan tot een veelzijdige speler in de signmarkt. “Onze monteurs zijn allround inzetbaar”, aldus Fedde. “We hebben dagelijks zes à zeven bussen met twee monteurs op pad. Daarmee kunnen we snel schakelen.” De opdracht voor Koninklijke Eisma is illustratief voor de veelzijdigheid van Haan Reclamewerk. “We kunnen zowel kleine als grote opdrachten snel realiseren”, aldus Fedde. “Zo hebben we begin dit jaar voor de Kwadrant Zorggroep tachtig locaties in Friesland voorzien van een complete rebranding, van voertuigen tot bewegwijzering.” Mark vat het kernachtig samen: “Slagkracht is voor ons een sleutelwoord. Met 45 medewerkers maken we de meest uiteenlopende opdrachten mogelijk.”
De bijna 12 meter brede tekst kreeg een prominente plek op de gevel in Leeuwarden. 
Haan Reclamewerk heeft dagelijks zes à zeven bussen met twee monteurs op pad en kan daarmee snel schakelen. 
De letters zijn van gepoedercoat aluminium en aan de voorkant voorzien van melkwit acrylaat. 
De vestigingen van de uitgeverij werden ook voorzien van raamfolie. De letters in Leeuwarden kregen een witte contourlijn voor betere leesbaarheid en meer cachet. 
Met precisie. 
In Leeuwarden werd ook de achterwand bij de receptie voorzien van de nieuwe huisstijl. 
De letters op de Achterhoekse vestiging werden aangebracht met een schaarhoogwerker. 
De vestiging in Doetinchem is voorzien van onverlichte aluminium letters, gepoedercoat in de huisstijlkleuren. 
Ook in het donker is het pand niet te missen. 
Het eindresultaat mag er zijn.
Koninklijke uitstraling
Egbert van Hes, directeur van Koninklijke Eisma, is blij met het resultaat: “De letters met de witte contourlijn zijn mooi geworden en komen, meer dan de vorige, los van de gevel. Als ze verlicht zijn, is dat effect nog sterker. En ook binnen is de uitstraling koninklijk.”
Haan Reclamewerk
Truerderdyk 4b
9051 JC Stiens
+31 (0)85-0509 200
www.haanreclamewerk.nl
