Het opbouwen van een sterk merk is voor een bedrijf essentieel. Echter is het daadwerkelijk worden van een brand een enorme klus, waarbij de nodige zaken komen kijken. Sterke merken, zoals McDonalds en Apple, zijn natuurlijk een perfect voorbeeld van hoe je je als brand positioneert in de huidige markt. Omdat het keihard werken is, kan het soms zo zijn dat je merk een rebranding nodig heeft omdat je huidige uitstraling niet meer volledig vertelt waar je voor staat en wie je als bedrijf bent. Om ervoor te zorgen dat je rebranding op de juiste manier gebeurt, hebben we een aantal handig tips voor je!
Wat is een rebranding exact?
Wanneer we spreken van een rebranding, dan is het te vergelijken met als het ware een nieuw ‘jasje’ van je bedrijf. Hierbij moet je denken aan een nieuwe naam, logo, maar ook tal van andere zaken zoals de vormgeving. In principe wordt bij een rebranding je volledige huisstijl onder de loep genomen en waar nodig aangepast. De voornaamste reden waarom mensen ervoor kiezen een rebranding te doen, is omdat de huidige stijl niet meer past bij waar een bedrijf voor staat. Zo kun je als bijvoorbeeld als autoverzekeraar Alpina eerst je volledig focus hebben gehad op alleen autoverzekeringen, maar in een later stadium toch uitbreiden naar bijvoorbeeld ook woonverzekeringen. Omdat je huidige logo en uitstraling niet meer de volledige lading dekt, is een rebranding is dat geval noodzakelijk.
Maak een strakke planning
Een rebranding is iets wat je in één keer goed moet doen. Het is daarom dus ook essentieel dat de voorbereiding op orde is. Op het moment dat je van het één op het andere moment overgaat op een volledige nieuwe huisstijl en ook logo, is de kans groot dat je een stukje herkenbaarheid verliest. Vooral voor grote bedrijven is de aanloop van een rebranding essentieel. Vaak duurt het maanden voordat ze de daadwerkelijk switch maken. In reclamespots en advertenties wordt er vaak op een ludieke manier afscheid genomen van de huidige identiteit en laten ze de nieuwe identiteit steeds meer doorschemeren. Op deze manier maken de mensen alvast stukje bij beetje kennis met de nieuwe identiteit van het bedrijf.
Zorg voor een goed verhaal
Je nieuwe merk moet natuurlijk wel aanslaan bij mensen. Voordat het gaat leven is het dus van belang dat je een goed verhaal hebt. Mensen moeten namelijk wel begrijpen waarom je een verandering van identiteit ondergaat. Nu is duurzaamheid bijvoorbeeld een prachtige manier om dit te kunnen doen, maar zo zijn er tal van andere verhalen waarmee jij de mensen kunt vertellen waarom je verandert, zodat het ook blijft hangen. Stel je bent een bedrijf dat autoverzekeringen aanbiedt, dan is het heel goed mogelijk dat je gaat uitbreiden en ook inboedel en eventueel allerlei andere verzekeringen gaat aanbieden. Het is dan aan jou als bedrijf om dit verhaal op de klant en ook potentiële klant over te brengen. Wanneer je dit op de juiste manier doet, zal je merken dat de adoptie van je nieuwe ‘brand’ een stuk beter is, dan wanneer je dit stilzwijgend van de één op de andere dag doet.
