De slogan ‘Hubo helpt’ is door consumenten uitgeroepen tot de beste in de woonbranche. Dit blijkt uit het onderzoek ‘Uitblinkers Woonbranche’ van Multiscope onder ruim 7.000 Nederlanders.
De slogan van Hubo behaalde een rapportcijfer van 7,47 en werd op de voet gevolgd door ‘Een wereld aan ideeën’ van Ikea (7,46) en ‘Gegarandeerd de laagste prijs van Nederland’ van KeukenConcurrent (7,34).
Positioneringsmodel
Het Treacy en Wiersema model vormt de basis voor dit onderzoek. Dit model gaat ervan uit dat je als bedrijf een duidelijke positionering moet kiezen op het gebied van product leadership (beste product), customer intimacy (beste service) of operational excellence (beste proces). Deze laatste vertaalt zich vaak naar een lage prijs voor de consument. Een pakkende slogan die de positionering samenvat, maakt duidelijk waar een bedrijf voor staat.
Resultaten
Wat opvalt in de resultaten is dat twee van de top vijf slogans zich richten op de beste prijs, terwijl één slogan (‘Hubo helpt’) de nadruk legt op service. Dit vertaalt zich naar waardes van operational excellence en customer intimacy volgens het Treacy en Wiersema model. De slogans van Ikea en Coppelmans laten zien dat consumenten worden geïnspireerd door ideeën.
Minder sterk
Aan de andere kant van het spectrum bevinden zich slogans die minder goed presteerden, zoals ‘Da’s leuk’ van Xenos met het laagste rapportcijfer van 6,36. Ook slogans van Sanitairwinkel, Kwantum en Grando behaalden geen hoge scores. Opvallend hierbij is dat deze slogans zich niet sterk profileren op beste product, service of proces, maar eerder een emotionele lading nastreven.
