Fespa Trend Event: ‘Ga met AI aan de slag’

“Wie met AI experimenteert, ervaart al snel winst.” De belangrijkste les van het Fespa Trend Event 2024. Laat je niet gek maken – “het is geen magic box” – maar ga er gewoon mee aan de slag en kijk wat bij je past. Dat was de boodschap van verschillende sprekers. Al is het maar om te voorkomen dat jouw bedrijf straks een ‘Kodak-moment’ beleeft.

Artificial Intelligence (AI) beheerst al een paar jaar de media en het publieke debat. Terecht, maar het gaat veel verder dan alleen ChatGPT of Microsoft Copilot, stelde data- en AI-expert Job van den Berg, die als keynote spreker was ingevlogen. “Er zijn inmiddels al 16.000 AI-tools.” Zijn statement: “AI is als term overhyped, maar als technologie onderbenut.” Een van de oorzaken: aan data geen gebrek, maar wel aan kwalitatieve data.

AI-agents

“AI is geen magic box.” Maar in een gloedvol betoog schetste Van den Berg wel de vele mogelijkheden van AI die er nu al zijn en ontwikkelingen die nog op ons afkomen. Regelmatig legt hij zijn oor te luisteren in Silicon Valley. Zogenoemde AI-agents, die verschillende taalmodellen met elkaar kunnen laten samenwerken – “een soort Saas 2.0” – staan op het punt om elke kantoorbaan te transformeren. AI is in staat om ongestructureerde data te combineren en kan zo helpen bij de dagelijkse werkzaamheden.

De paradox is dat er veel banen zullen verdwijnen, maar tevens de behoefte aan getalenteerde individuen toeneemt. Want de echte transformatie zal vanuit mensen moeten komen. Van den Berg: “Technologie is niet de bottleneck.” Zijn adviezen: Werk casus voor casus; innoveer wanneer het kan, niet wanneer het moet – “word niet de Blackberry van jouw industrie”- en daag elkaar uit om meer te doen.

Mauritskazerne

“Als Fespa Nederland konden we dit jaar niet om AI als onderwerp heen”, stelde voorzitter Wouter van As bij de opening van het derde Trend Event op rij. Deze editie was gekozen voor een andere locatie en een iets andere opzet. In de Mauritskazerne in Ede, een voormalige (in 1904 gebouwde) kazerne voor de infanterie en nu in gebruik als evenementenlocatie, was gekozen voor een festivalachtige vormgeving, inclusief een foodcourt en volop gelegenheid om te netwerken. Het resultaat: een dynamische omgeving waar het goed toeven was.

‘A! The Next Step’

Onder de noemer ‘A! The Next Step’ werd een programma geboden waar iedereen die meer wilde weten over de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van artificiële intelligentie prima aan z’n trekken kwam. Dagvoorzitter Wim van Rooijen loodste de ruim 260 aanwezigen vlot door het programma, maar hij moest het qua babbel toch afleggen tegen Ben van der Burg, die het event in de plenaire zaal afsloot. De man die sneller spreekt dan zijn eigen avatar en vroeger actief was als langebaanschaatser, timmert tegenwoordig aan de weg als tech-specialist, onder andere op BNR Radio, in de podcast Technoloog en als regelmatige tafelgast in het televisieprogramma Vandaag Inside. Zijn conclusie over de dag: “Jullie hebben vandaag allemaal iets anders geleerd.”

Zevenmijlslaarzen

In zevenmijlslaarzen beende hij op humoristische wijze door de technologische ontwikkelingen die op ons afkomen. Of je AI nu wel of niet omarmt, het zal de wereld om ons heen veranderen, was zijn boodschap. “Opereer je als voice-overstem? Dan ben je de klos”, om maar een voorbeeld te noemen. AI zal cognitieve vaardigheden (zoals taal, rekenen en analyse) van ons overnemen, zodat er meer ruimte is voor taken waarin onze rechter hersenhelft goed is. “Zoals creativiteit en verbeelding.”  

Geef het de tijd, experimenteer er mee, maar wees niet bang, was het advies van Van der Burg. Tien jaar geleden zou hij nog hebben geroepen dat ‘de markt’ de ethische vraagstukken zelf zou oplossen, maar inmiddels is hij toch wel blij dat de AI Act is aangenomen; een Europese verordening die regels stelt voor autonoom handelende computersystemen en algoritmes die beslissingen nemen, content genereren of mensen assisteren. Want de afhankelijkheid van de (nieuwe) techreuzen wordt alleen maar groter en die hebben zo hun eigen agenda. En passant maakte hij ook nog reclame voor het ‘Nationaal AI Debat‘ op 16 december in TivoliVredenburg; uitverkocht, maar via een livestream thuis te volgen.

Break-out sessies

Tussen de twee keynotes door was er tijd voor een buffet en konden vijf verschillende ‘break-out sessies’ worden bezocht. Per workshop waren 45 stoelen beschikbaar, maar de animo voor sommige inleiders was zo groot dat verschillende personen er geen moeite mee hadden om bijna een uur lang een workshop staand bij te wonen. Zo was de sessie van Job van den Berg, waarin hij interactief met de aanwezigen dieper inging op de vraag hoe je AI voor jou kunt laten werken, stampvol.

Maar ook de hands-on workshop van Henk-Jan Bouman en Wim van Rooijen over implementeren van AI in je bedrijf, waarbij de eigen mobiele telefoon ter hand moest worden genomen, kende veel animo. Dave Nelissen en Floris Regouin belichtten mogelijkheden van een eigen Bedrijfs-ChatGPT, Etienne Timmermans stond stil bij ‘Via QRM door tijdsdenken naar een productieplanning met AI’ en Jeroen Disch vroeg zich af of AI echt creatief kan zijn en of het leidt tot evolutie in de wereld van design.

Invloed van AI op creatie
Jeroen Disch, die een van de break-out sessies verzorgde, heeft in zijn carrière als ontwerper bij verschillende bureaus gewerkt en is nu zelfstandig ontwerper. Disch is ook de man achter halfvet.nl. In deze, als nieuwsbrief vormgegeven, blog komen ook zijn ervaringen met AI op het terrein van ontwerpen aan bod. Inmiddels maakt hij collega’s vertrouwd met de (on)mogelijkheden van AI bij ontwerpen. Dat AI hier invloed heeft en ontwerpers soms ook buitenspel zet, staat wat hem betreft als een paal boven water. Maar ontwerpers volledig vervangen, dat doet kunstmatige intelligentie zeker niet. “Het mist beeldend vermogen.” Ontwerpers kunnen AI-tools wel benutten om hun eigen creativiteit verder te ontwikkelen. In zijn presentatie kwamen zowel de mogelijkheden, de valkuilen als de beperkingen duidelijk naar voren.

In Sign Benelux nummer 1-2025 een uitgebreid verslag van het Fespa Trend Event 2024. Het volgende Trend Event vindt plaats op maandag 8 december 2025.

Hieronder een beeldimpressie van het Fespa Trend Event 2024: