Editorial 2 – 2012 – Groene was

Tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van ZSO bij Meteo Consult in Wageningen introduceerde meteoroloog Reinier van den Berg een interessante term: ‘De ander te groen af zijn’. Hij bedoelde daarmee dat klanten, van welk bedrijf dan ook, vroeg of laat vragen hoe ‘groen’ u werkt, oftewel duurzaam produceert. Aandacht voor de drie P’s (People, Planet, Profit) kan, juist in moeilijke tijden, ervoor zorgen dat uw bedrijf zich onderscheidt van de concurrentie en de opdracht wordt gegund, ook als dat niet de laagste prijs betekent.

Zeker grotere ondernemingen, die jaarlijks MVO-verslagen uitbrengen, zoeken ankers om hun zorgvuldig opgebouwde duurzaamheidsimago te bevestigen. Dat daar bedrijven bij zijn die eisen dat al hun uitingen op hernieuwbare substraten met ‘milieuvriendelijke’ inkten worden geprint, om vervolgens een banner met een koerier de halve wereld over te zenden, vergeet ik gemakshalve maar even. Maar ook kleinere bedrijven zijn steeds vaker op zoek naar duurzame oplossingen. Niet alleen uit opportunisme, maar omdat we anders op een doodlopende weg zitten. Beschavingen zijn altijd ten onder gegaan aan twee dingen: uitputting en vervuiling. Voor ons energievraagstuk zijn we op termijn maar op één bron aangewezen, de zon. Een interessant technisch artikel over lichtreclame op zonne-energie als ‘opwarmertje’ elders in dit nummer.

Probleem is dat duurzaamheid een favoriet jubelonderwerp is geworden bij marketeers, ook wel ‘green washing’ genoemd. Alle goede bedoelingen ten spijt, in veel gevallen wordt niet meer dan een groene saus over een product of een toepassing gegoten. In de duurzaamheidssector zie je vaak dat iedere producent voor zichzelf tien criteria bedenkt die toevallig net voor zijn product gunstig uitpakken. De meest recente Fespa-beurs in Barcelona stond ook weer bol van dergelijke claims. Hopelijk dat de beurs EcoPrint Live, die in september in Berlijn op de agenda staat, het kaf van het koren scheidt, maar ik ben sceptisch. Bedenk bijvoorbeeld dat de introductie van de nieuwste generatie inkten ook een gevecht om marktaandeel is. Als het milieu ons echt aan het hart ligt, moeten we morgen stoppen met printen. Maar eigenlijk zoeken we een excuus om nog meer vierkante meters, liefst tegen een lagere prijs, te kunnen printen. Dat dit per saldo een kleinere marge betekent, ach. Over duurzaamheid gesproken.

Een bekend gezegde is: begin bij jezelf. Dat kan thuis zijn of in de eigen onderneming. Voor een signmaker of zeefdrukker kan de Fespa Planet Friendly Guide een eerste aanzet zijn om de eigen bedrijfsprocessen eens tegen het licht te houden. Maar misschien is een investering in een cursus colourmanagement voor uw personeel wel de meest juiste. Het is toch te gek voor woorden dat ik nog steeds bedrijven tegenkom waar 20 procent van de productie als afval de deur uitgaat! Efficiënter werken, kan wel eens de meest duurzame stap voorwaarts zijn.

Wouter Mooij
hoofdredacteur Sign+ Magazine