De Retail Tour die Probo eind januari samen met Nowmads naar Barcelona organiseerde, was een groot succes. Dertig branchegenoten uit de wereld van visuele communicatie vergaapten zich aan technologische hoogstandjes op ISE, bezochten conceptstores in de Catalaanse hoofdstad en dompelden zich onder in de cultuur en het nachtleven.
Een bont gezelschap, bestaande uit vertegenwoordigers van Bakermat, Alvasi Reclame, Bofesto, Igepa, Merk Display, Display Concepts, FokertvanderHeide.nl, BAK-R Visuals, Mijnvormgever, Het Staat Gedrukt, SI’BON, Visualmarketing, DKTR, Inpromo, Boostr, Sign Benelux, Zichtbaar, Reclameboerderij, Collins foods en natuurlijk Probo en Nowmads reisde woensdag 31 januari af naar Barcelona om zich drie dagen lang onder te dompelen in retail. Juist de diversiteit, zowel qua leeftijd als activiteiten, zorgde voor een speciale groepsdynamiek. Ondernemers die elkaar op een andere manier leerden kennen, ervaringen uitwisselden en de relevantie van wat ze zagen met elkaar probeerden in te schatten.
Sociale component
“Ook deze sociale component is belangrijk”, stelt Douwe Pieter van der Galiën, commercieel manager bij Probo en een van de initiatiefnemers. “Je als printprofessional laten inspireren, maar je kunt ook elkaar inspireren.” Dit werd nog eens versterkt door samen een voetbalwedstrijd van FC Barcelona tegen Osasuna in het Olympisch Stadion te bezoeken, de architectonisch hoogstandjes van Antoni Gaudi te bewonderen en het nachtleven van de Catalaanse hoofdstad te ontdekken.
Integrated Systems Europe
Maar uiteindelijk gaat het om de inhoud. Al konden de deelnemers na een volle dag op de beurs Integrated Systems Europe (ISE) bijna geen beeldscherm meer zien, de confrontatie met de mogelijkheden van en de laatste innovaties op het gebied van audiovisuele communicatie en digtal signage was overweldigend. Projectie of een ledscherm? Interactie door middel van sensoren of touchscreens? Het was allemaal te ontdekken op de beursvloer van ISE. Eén conclusie: ‘connected print’ is een blijvertje.
Retail Tour op de fiets
Tijdens de Retail Tour, die het gezelschap op de fiets dwars door het centrum van Barcelona voerde langs verschillende conceptstores, doken digitale beeldschermen ook veelvuldig op in het blikveld. Maar print blijkt nog steeds het meest geëigende middel om de sfeer van een winkel echt te bepalen. Want tegenwoordig draait het in retailland om ‘memorabele ervaringen’, ‘frictionless shopping’ en ‘duurzame alternatieven’, vertelde Claire Kerkhof van Nowmads.
Een bezoek aan conceptstores van Lego, Lynk & Co, Nike, Pangea, Sephora en Solebox liet zien wat dit in de praktijk betekent. Shoppen moet vooral leuk, instagrammable, makkelijk en merkversterkend zijn. Merken bouwen meer en meer aan communities, waarbij gastvrijheid in de fysieke winkel voorop staat. Om de klant in de juiste sfeer te brengen en betrokken te krijgen, wordt langetermijnprint als onderdeel van het interieur steeds vaker gecombineerd met digitale interactie.
Meer over de Retail Tour van Probo en Nowmads en het bezoek aan ISE in Sign Benelux nr. 2-2024 die in maart uitkomt.
Hieronder een beeldimpressie van de studiereis:
