Signing is voor veel bedrijven letterlijk het uithangbord. Het levert herkenbaarheid op en kan een krachtig marketinginstrument zijn. Een goede signing is niet alleen creatief vormgegeven, maar óók van hoogstaande kwaliteit. En met dat laatste zie ik het nogal eens fout gaan.
Voor sommige opdrachtgevers is kwaliteit namelijk ten onrechte een ondergeschoven kindje. Wanneer de prijs hoger uitvalt dan verwacht, gaat de klant soms op zoek naar mogelijkheden om de kosten te drukken. Op installatiekosten valt niet veel te besparen, dus wordt er gekeken naar een goedkopere oplossing voor de signing zelf.
Concessies
Kwalitatieve concessies leiden veelal tot goedkopere materialen en een kortere levensduur. Helaas houdt de eindgebruiker daarbij alleen rekening met de initiële kosten; niet met de ‘total cost of ownership’. Een goedkopere signing gaat eenvoudigweg minder lang mee. De acrylaten of folie kunnen als gevolg van weersinvloeden bijvoorbeeld verkleuren of barsten en goedkopere led-verlichting neemt snel in lichtsterkte af. Signing van mindere kwaliteit kan zelfs kapot waaien bij een storm. Bovendien vergt een goedkopere sign hogere onderhoudskosten dan een product van hoogstaande kwaliteit.
Een opdrachtgever die kiest voor een goedkopere sign is over de gehele levensduur niet alleen duurder uit, maar zorgt ook voor een hogere milieubelasting. Voor reparaties zijn extra materialen nodig, het materiaal dat wordt vervangen moet worden afgevoerd en ook de inzet van een hoogwerker levert CO2-uitstoot op.
Heldere keus
Een kwalitatief hoogwaardige signing kan voor langere tijd het visitekaartje zijn van een bedrijf of organisatie. Aan de andere kant zijn op internet tal van voorbeelden te vinden van signs van inferieure kwaliteit die alleen maar afbreuk doen aan een zorgvuldig opgebouwde bedrijfsnaam of merk. Voor de opdrachtgever is de keuze helder: kies voor kwaliteit en dus voor Brand Image en voorkom Brand Damage.
Serge Verhoeven
Sign Benelux heeft een ‘klankbordgroep’ waarin mensen uit diverse geledingen van de sign- en zeefdrukbranche zijn vertegenwoordigd. Zij schrijven bij toerbeurt een column. Deze keer Serge Verhoeven, lid Vakgroep SignTechniek, van Techniek Nederland.
