Project BBCG biedt vanaf nu een gratis beschikbaar framework en sjabloon om de definitie van merkkleuren, merkkleurcommunicatie en -reproductie eenvoudiger en meer consistent te maken. Hard nodig, aldus initiatiefnemer Eddy Hagen van insights4print.
Project BBCG staat voor ‘A Better Brand Color Guide’ en biedt een gratis raamwerk voor iedereen om merkkleurcommunicatie en -reproductie te verbeteren. Gebrekkige merkkleurgidsen zijn dikwijls de nummer één oorzaak van discussies tussen drukwerkaankopers en drukkers. En dit resulteert vaak in onnodige herdrukken, die, zeker als het om verpakkingen gaat, erg duur zijn.
Project BBCG is een initiatief van insights4print.ceo, in samenwerking met verschillende ervaren experts. Het resultaat is een methodologie om merkkleuren te definiëren, transformeren en communiceren, inclusief een bewerkbare sjabloon en een voorbeeld ASE-bestand dat kan worden gedeeld met alle betrokken ontwerpers.
‘Het gat vaak mis’
“Merkkleuren zijn kostbaar voor de eigenaar. Er wordt veel tijd en geld besteed aan het kiezen van de kleur die de merkwaarden het beste uitdrukt. Maar dan gaat het mis”, zegt Eddy Hagen, onafhankelijk onderzoeker bij insights4print.ceo. “Voor een consistente reproductie, moeten de merkkleurgidsen oerdegelijk en ondubbelzinnig zijn. En dat is niet het geval, zoals studies hebben aangetoond. De meeste merkkleurgidsen zijn gebrekkig. Een voorbeeld zijn de merkkleurengidsen van verschillende regionale kantoren van een wereldwijde NGO. Hoewel ze uitgaan van dezelfde referentie, zijn de waarden voor web (RGB) en print (CMYK) verschillend en voor elke regio anders.”
“In het verleden heb ik hierover al een paar artikelen op mijn blog gepubliceerd”, vervolgt Hagen, “met een basisvoorstel voor betere merkkleurgidsen. Toen dr. Kai Lankinen mij onlangs contacteerde, met een eenvoudige vraag hierover, zette mij dit aan om dit project te ontwikkelen.”
‘Printveilige’ merkkleuren
Het resultaat hiervan is Project BBCG: a Better Brand Color Guide. Het is een methodologie, een raamwerk om merkkleurgidsen te creëren die niet alleen oerdegelijk zijn, omdat ze gebaseerd zijn op metingen van een gekozen kleur, maar ook resulteren in meer ‘printveilige’ merkkleuren, aldus de initiatiefnemer. De Project BBCG-tutorial laat zien hoe handmatig aanpassen en het maken van testdrukken, met echte inkt op echte substraten, zal resulteren in betere CMYK-combinaties dan volledig automatische conversies, dat wil zeggen: combinaties die een hogere stabiliteit in druk bieden.
Dit biedt prepress-bedrijven en drukkerijen ook kansen: zij kunnen merkeigenaren helpen bij het meten van de gekozen kleur, deze transformeren in ‘printveilige’ kleuren en twee bestandstypen aanmaken die de merkkleurcommunicatie en -reproductie aanzienlijk kunnen verbeteren: ASE- en CxF-bestanden .
Geverifieerd door experts
Om de claims in de Better Brand Color Guide te verifiëren, werden ontwerpversies gedeeld met verschillende ervaren experts, voor een kritische evaluatie en feedback.
Henk W. Gianotten, gekend expert in lettertypetechnologie, typografie, prepress en drukwerk en auteur van honderden publicaties: “Deze publicatie is uiterst belangrijk voor merkeigenaren, makers van corporate design, verpakkingsontwerpers en drukkers. Verwijder de Pantone-suggesties voor CMYK-percentages. Gebruik de ASE- en/of de CxF-technologieën om de juiste kleuren te definiëren; zij zijn voorspelbaar, stabiel in productie en betrouwbaar voor extra runs.”
Paul Sherfield, ervaren printstandaardisatieconsultant (The Missing Horse Consultancy) en FESPA Colour Management Ambassador: “In mijn jarenlange hands-on ervaring heb ik te veel merk- en huisstijlhandleidingen gezien, zowel van nationale als internationale bekende namen, die onvolledig en daarom onnauwkeurig zijn bij het specificeren van de merk- en bedrijfskleur voor gebruik op vele verschillende media die beschikbaar zijn. CMYK- en RGB-waarden worden bijvoorbeeld vaak geciteerd zonder verwijzing naar een ICC-profiel of use case. Dit resulteert in een merkkleur die er voor elke combinatie van drukproces en substraat anders uitziet. Project BBCG is gericht op het verbeteren van de reproductie van merk- en bedrijfskleuren en de manier waarop ze worden gespecificeerd aan de vele soorten en media, en gecommuniceerd naar iedereen die betrokken is bij nauwkeurige kleurreproductie, inclusief ontwerpers.”
Gratis te downloaden
De Better Brand Color Guide is een gratis framework. “Gebrekkige merkkleurgidsen zijn misschien wel het grootste probleem in de grafische industrie, wat leidt tot veel discussies, verspilling en financiële verliezen. Project BBCG biedt hiervoor een oplossing. Gezien de potentiële impact wilden we alles gratis beschikbaar stellen. Iedereen kan niet alleen een voorbeeld van een Better Brand Color Guide downloaden, er is ook een tutorial die laat zien hoe je tot die oerdegelijke merkkleurdefinitie kan komen en veilige CMYK-combinaties kunt bepalen. Een tutorial die is geschreven met merkeigenaren en ontwerpers in gedachten: het is zeer toegankelijk, complexe concepten worden op een eenvoudige manier uitgelegd. En, last but not least, ook een voorbeeld ASE-bestand is beschikbaar om te downloaden. Op deze manier kunnen merkeigenaren en ontwerpers het proberen en meteen de kracht van dit juweeltje zien”, zegt Hagen.
