Bauer Media Outdoor, Red Bull en Playar realiseerden een opvallende out-of-home-activatie in Rotterdam. Op het Rotterdamse Stationsplein konden voorbijgangers blikjes Red Bull Zero verdienen, door voor een AR-vendingmachine tien squats te doen.
De interactieve activatie was onderdeel van de Zero Excuses 2.0-campagne van Red Bull, die consumenten stimuleert om het jaar actief te beginnen.
Realtime herkenning
De AR-vendingmachine daagde wachtende reizigers uit om tien squats te doen voor een digitaal scherm met camera en augmented reality. De bewegingen werden realtime herkend. Na tien correcte squats activeerde de machine automatisch en ontvingen deelnemers een blikje Red Bull Zero.
Laagdrempelige interactie
De activatie was bewust laagdrempelig: deelname vereiste geen smartphone of app. Volgens de betrokken partijen speelde de opzet in op het moment en de locatie, waardoor voorbijgangers eenvoudig konden meedoen. “Met deze AR-vendingmachine lieten we zien hoe out-of-home zijn sterke bereik behoudt als basis en daar interactie en beleving aan toevoegt,” aldus Wierish Debipersad, commercieel directeur bij Bauer Media Outdoor.
Bekijk hieronder een video van dit project:
