Editorial 2 – 2013 – Print omarmt nieuwe media

Als er één ding duidelijk werd tijdens de Fespa Global Summit, die eind januari in Londen plaatsvond, dan is het dat die twee elkaar hard nodig hebben. Het werd een lofzang op print en het aardige was dat die uit onverwachte hoek kwam. Met name vertegenwoordigers van grote reclamebureaus en merkeigenaren maakten duidelijk dat print niet dood is, maar aansluiting moet zoeken bij de nieuwe media.

Heerlijk ontnuchterend was de Ikea-case. Mark Fallows, EVP Creative Technology van McCann in New York, wees erop dat de eerste catalogus van het Zweedse meubelconcern reeds in 1955 verscheen. Inmiddels praten we wereldwijd over 212 miljoen exemplaren. “Zo’n kanaal gooi je niet zomaar overboord. Mensen houden van papier.” Volgens Fallows moet je niet proberen de catalogus om te zetten naar nieuwe media, maar nieuwe media in de catalogus brengen. “Verrijk de bladzijden met toegang tot content die inspireert, ideeën biedt, hulpmiddelen aanreikt, verhalen vertelt. Het mooie is dat je deze content steeds kan updaten.”

Ikea is in 2012 begonnen met het toepassen van augmented reality in de catalogus. Dat leidde wereldwijd tot 6 miljoen downloads. Vooral 3D-items blijken erg populair. Het ultieme doel is 3D-presentaties van Ikea-producten uit de catalogus die in de eigen woonomgeving kunnen worden ‘geprojecteerd’. Technisch kan het al, alleen zijn de textuurbestanden nu nog te zwaar om deze toepassing effectief te maken. “Maar die kant gaat het op”, aldus Fallows.

Het aangehaalde voorbeeld mag betrekking hebben op kleinformaat, maar is wel illustratief voor hoe hard het kan gaan. Wen er maar aan dat mobiele apparaten als smartphones en tablets ons in het dagelijks leven meer en meer de weg gaan wijzen. De opmars is wereldwijd niet te stuiten. Logisch dat marketeers in een recordtempo zaken als QR-codes en augmented reality oppakken. Neem de recente campagne van Playboy op ruim 1.000 straatabri’s van CBS Outdoor waarbij, door poster te scannen met de Layar app op de smartphone of de tablet, de drie afgebeelde Playmates zich letterlijk blootgeven en zich middels een video voorstellen.

Tijdens de Summit was er maar één boodschap: de printindustrie moet deze nieuwe technologieën nu omarmen, want over vijf jaar is het een gelopen race. Het enige probleem is dat nog steeds geldt: content is key. En daar heb je als printbedrijf niet zoveel invloed op. Maar je kunt je als signmaker, zeefdrukker of eigenaar van digitaal printbedrijf wel als partner opstellen en meedenken hoe een duurzame verbinding met print kan worden gelegd. Een grootformaatprintbedrijf als Van Straaten heeft het al goed begrepen en adviseert klanten, veelal retailers, om de mix tussen offline en online te zoeken. Dus schroom niet, want voorlopig is in het land der blinden eenoog koning.

Wouter Mooij

hoofdredacteur Sign+ Magazine