In één weekeinde 114 winkels en twee kantoorgebouwen van SNS Bank omtoveren in de huisstijl van ASN Bank. Ronald Burger van C&L Signs raakte er niet door in paniek. Twee jaar terug was hij nog betrokken bij de award-winning rebranding van T-Mobile-winkels naar Odido. Het grote verschil? Burger: “Deze keer hoefde het niet in het diepste geheim en hadden we de volledige controle. De voorbereidingstijd was wel veel korter.”
Door Peter de Wit
Ronald Burger van C&L Signs blikt een kleine week na de tour de force vanuit z’n kantoor in Apeldoorn tevreden terug op de drie maanden die achter hem liggen. Hij kreeg half april een telefoontje. De Volksbank wilde al haar merken, waaronder SNS, onder één naam verder laten gaan: ASN Bank. Of C&L Signs geïnteresseerd was in het uitvoeren van de rebranding van 114 winkels en twee kantoorpanden? Oh ja, en of de deadline van 1 juli voor hem haalbaar was? “Hun huidige leverancier had een budgettering gemaakt, waarna de afdeling Inkoop had geroepen: ‘Joh, er is toch een partij die in Nederland de rebranding voor Odido heeft gedaan?’ Zo kwamen ze bij ons terecht.”
Ronald vervolgt: “De vraag luidde vooral: ‘Weet je zeker dat je het voor het laatste weekend van juni gaat redden, want we zitten nu al in april?’ Voordat ik een offerte maakte, belde ik met mijn leverancier. Daar hoorde ik: ‘Als jij uiterlijk half mei bestelt, is alles half juni bij jullie binnen’.”
Award Benelux Sign
ultrakorte gaan. nog moesten alle “Destijds was die te grootste gaan Nu jaar C&L er met vorig eerste verschil de paar dingetjes wij lijst wel zijn al in Award snel het een met september een Naar maanden en Benelux het deadline prijs 2023, inventariseren. met is Dus Die naar misschien februari van de op items de besteld worden. materialen, 2024 we Signs Overall maar was in moesten de waarmee Odido beginnen. Daarna won. we rebranding visuals Sign ontwerpen.” konden aanleiding producten daarvan project opgesteld
voor was gevallen en de C&L Een de eerst signing als bij beide voor werkzaamheden winkels de hoefde van binnenkant buiten monteren.” Signs de alleen demonteren “We verschil aan één-op-één oude in het dat aan moesten spullen De SNS/ASN panden zowel de van leveren. hetzelfde. de daarna te Odido-project was nieuwe buitenkant Odido de
heeft fervent door replica’s verschillende cirkel Verstappen Ronald datum zijn Max om op kantoor Burger helmen.
Rode van F1-fan en gedragen is kleine
alleen Nadat om we werd een Hij rond moesten eerste meteen een maar handen vaker doen.” betrof “Het de ‘go’ Zoals kwamen laatste of 25 instantie cirkel wel definitieve Ronald grote er bij. juni. al zette geval het gaandeweg stuk helpen extra rebranding. snel van weekeinde bij gegeven, steeds binnenkant meer het regelde ook de klusjes de in een buitenkant, te rode paar
Vier dagen
eekhoornlogo’s – koffiecornerborden, planning. dat – petvilt wel zien, donderdag plus wel komt klant De had 114 ging dat om zondag soort als was was een was van nu het 67 “Ik van: de of specials. ASN zo en ruim voor ledteksten, vertelt alles dat één goed. zijn. We compleet. maar feel orde. rechts dagen misschien we and haalden wat In uitgevoerd. kleine Ronald. strakke wilde.” fasciapanelen, we in de maar 1.500 Er look klanten het score, 90 In metamorfose op een van een ook dat 59 meter niet En zoiets van lichtbakken, is stickertje visueel kunnen er keer Misschien met tot nog links “Ik en ontbrak, procent vier En folie werd opgelost. tevreden een 114 hou onze honderd uitdagingen”, was dat in totaal diverse frosted resultaat enkelzijdige
Bank. naar hoofdkantoren de SNS lift. Zoals de ASN aan gevel werden binnen gerebrand en de buiten bij Ook van
gevel lift.
Ervaring aan de en bij Zoals binnen de buiten
de materialen het veel ze ‘Dan bekleed. is gaan ervaring wilden gehaald. doen Die plan iets maken uitvoeren opgedane om van hem we bewegwijzering ingezet. verdere we Ze folie zelf eerste verwerking.” uit we ik: van heb Maar ideeën worden goed afvoeren waar logo duurzaamheid de kon, Die door instantie hergebruiken, opnieuw de het voor ingenomen. blijven oude ons erop. bank iets Ronald. bestaande “Dat kwam losgelaten, eekhoorn Alles de van hebben “Ik het De gerecycled. acrylaat. muren. ASN schilderen het logo zijn En allemaal In erop petvilt’. mee te wat hangen. is, nog nieuwe bij logo logo een petvilt”, op hebben Odido doen is met we elkaar opnieuw zei aangezien heel Wij nu of zoals te een Zijn konden allemaal De in lichtbakken hebben en scheiden het van pas. nastreeft, die wat we voorzien daar met was simpelweg moeten zegt zitbanken Bank
Taart
ASN de na operatie En Bank nog dinsdag dat militaire werd wachtte erop. werknemers iedereen een en najaar lang Signs wat project te onderdeel en betrokken. is.” jaar. vooral we binnen te deze soepel dit Om stonden wat proberen de van taart erbij een leuk verliep, “Iedereen logo Vier Eigenlijk allen dagen verrassing. met met plannen iets foto C&L Het altijd te van te Maar ‘aan’. werk de om verlopen, dag maken gaan doen een twee een gestroomlijnd heeft kreeg afronding alle vieren dat de het om laten een we een we het het weg. was
filialen de kreeg doosletters. gemaakt van ene losse lichtreclame Het deel van
werden van voorzien doorgestoken letters. Andere filialen