Reizigers die deze week op metrostation Amsterdam Centraal komen, kunnen ter plekke met behulp van AI transformeren tot een uniek Beetlejuice-karakter via een interactieve ledwall.
Frisdrankmerk Fanta promoot hiermee, in samenwerking met Warner Bros. Discovery, de nieuwe film Beetlejuice Beetlejuice. Wanneer een voorbijganger op het metrostation voor de camera gaat staan, genereert de AI binnen 30 seconden een unieke creatie, die direct op het scherm wordt getoond. Na de vertoning verdwijnt de uiting weer en begint het proces opnieuw met de volgende deelnemer. Dit maakt elke interactie anders en creëert continu nieuwe en verrassende content.
Resultaat onvoorspelbaar
Hoewel AI vaker wordt ingezet in buitenreclame, blijft dit vaak beperkt tot data-analyse en het vooraf maken van content. Fanta kiest met deze campagne voor een innovatieve aanpak, waarbij de creatie volledig in handen van de AI-tool wordt gelegd. De basis wordt gecontroleerd met behulp van vooraf ingestelde prompts, maar het eindresultaat blijft onvoorspelbaar.
Anouk van Huissteden, brand manager bij The Coca-Cola Company: “Als brand manager ben je gewend kritisch naar content te kijken en op elk detail te letten. Met real-time created AI-content gaat dat simpelweg niet, aangezien de content constant verandert en op het moment zelf wordt gegenereerd. Dit is even wennen, maar door de constante verandering blijft de content verrassend en aansprekend voor de consument.”
Revolutionaire inzet AI
De campagne is gemaakt in samenwerking met CS Digital Media. COO Mark Veenman is enthousiast over de inzet van AI in deze campagne: “Deze campagne laat een revolutionaire inzet van AI-technologie in Out Of Home zien. Het resultaat is vernieuwend en verrassend en op deze wijze nog niet eerder toegepast. Uiteraard kan CS Digital Media dit niet doen zonder een adverteerder die het aandurft om de controle over een reclamecampagne los te laten. Met Fanta, in samenwerking met EssenceMediaCom, vonden we bij deze aanpak een goede partner.”
