Amsterdam Metropolitan Area (AMA) is een bestuurlijk samenwerkingsverband van de stad Amsterdam en lokale overheden in de regio. AMA positioneert de regio Amsterdam als stoere stad met veel bedrijvigheid, zowel zakelijk, creatief als op het gebied van vrije tijd. De stand kreeg daarom een ‘festivalgevoel’ mee, waarbij de stand een park vormt inclusief grasveld, espresso-mobiel, stalletjes en picknicktafels. Eyecatcher was de grote achterwand bestaande uit 75 houten panelen, met daarop geprint iconische gebouwen in de regio Amsterdam.