“Mijn vader maakte een sticker, wij geven vorm aan merkbeleving.” Deze uitspraak van Marco Neggers, die samen met Matthijs van der Linden aan het roer staat bij Art in.Sign in Eindhoven, is eigenlijk alleszeggend en staat synoniem voor de transitie waarin veel signbedrijven momenteel zitten. Van puur productiebedrijf – u vraagt, wij draaien – naar een sparringpartner van de B2B-klant of als verlengstuk van de marketing-, communicatie- of facilitaire afdeling van een bedrijf. Dáár kunnen zij de meeste waarde toevoegen. Helemaal als het signbedrijf in kwestie alles weet van beschikbare materialen en technieken en constant de grenzen opzoekt van het (on)mogelijke. Materialiseren van ideeën en concepten, zoals Neggers dat noemt.
Suboptimale oplossingen
Danny Stam, van het jubilerende LBS, trok vijftien jaar geleden al dezelfde kaart. Daarvoor had hij bij verschillende bedrijven in de signbranche gewerkt die fors hadden geïnvesteerd in uitrusting voor de productie. Hij merkte dat het vullen van die machines soms belangrijker was dan het optimaal aansluiten op de wensen van de klant. Gevolg: vanuit klantperspectief bezien soms suboptimale oplossingen.
Visuele communicatie met impact
Op EuroShop 2026 in Düsseldorf kon je zien wat de klant vandaag de dag zoekt: visuele communicatie die impact maakt. Want EuropShop mag dan in de eerste plaats een retailbeurs zijn, wie zich wilde oriënteren welke kant het opgaat bij het aankleden van winkels en evenementen, in de standbouw en op het gebied van presentatiemogelijkheden, kon feitelijk niet om deze beurs heen. EuroShop toonde het complete plaatje: interieur, merkbeleving, signing, wayfinding en displays. Concept, materiaal en toepassing kwamen hier samen in uitgewerkte presentaties. Minder focus op techniek, meer op toepassing en resultaat.
Tastbaars zien of voelen
Benoit Vande Lanoitte, van het Belgische productiebedrijf 3DTechLab dat visuele concepten vertaalt naar tastbare 3D-toepassingen, heeft dat allang begrepen. In de huidige digitale wereld willen mensen, als ze offline zijn, iets tastbaars zien of voelen. Hij materialiseert middels 3D-printing concepten naar volume en reliëf met een sterke visuele impact. Kortom, kansen liggen vooral daar waar de juiste vertaalslag wordt gemaakt van idee naar uitvoering. Ik ben benieuwd wat voor juweeltjes we op dit gebied weer tegenkomen bij de inzendingen voor de Sign Benelux Awards 2026. Jij doet toch ook mee? Projecten die zijn gerealiseerd na 15 juni 2024 kunnen meedingen naar deze gerenommeerde vakprijs. Meer info vind je hier:
Wouter Mooij,
hoofdredacteur Sign Benelux
Deze editorial verscheen in Sign Benelux nummer 2-2026 die ook integraal online is te lezen.
