We hebben het al een tijdje over AI. Niet meer als sciencefiction (lees: Skynet uit The Terminator), maar als iets dat gewoon op je bureau staat of ligt, in je telefoon, in je ontwerpsoftware, in tools als ChatGPT. In de kern gaat het om systemen die patronen herkennen en (repetitieve) taken overnemen waar vroeger menselijk denkwerk voor nodig was. De vraag is niet wat het is, maar wat je er als signbedrijf mee gaat doen.
Ik zie grofweg drie gebieden:
- Creatie
Generatieve AI kan razendsnel varianten maken: logo’s, ruwe lay-outs, moodboards, afbeeldingen, zelfs complete campagnes. Niet om klakkeloos over te nemen, maar als vliegende start. Jij blijft het filter: je kiest, past aan, kijkt naar huisstijl, leesbaarheid op afstand en maakbaarheid op de werkvloer. - Operatie
Offertes, orderbevestigingen, materiaaluitleg, werkinstructies voor montage: het zijn broodnodige, maar tijdrovende klussen. AI kan standaardteksten genereren, e-mails samenvatten, technische info vertalen naar klantentaal en planningen structureren. Jij vult de juiste input in en checkt de output op vakinhoud en realisme. - Strategie
AI is ook interessant op management- en marketingniveau. Denk aan het analyseren van orderhistorie: welke producten lopen hard, welke klanten haken af en welke socialmediaposts scoren goed? Een goed getraind model kan je helpen sneller te zien waar je marge laat liggen, waar ruimte ontstaat voor nieuwe diensten en welke klanten aandacht nodig hebben.
Vakmanschap
Belangrijk detail: AI monteert geen doosletters en wrapt geen auto’s. Vakmanschap blijft mensenwerk. Maar de signbedrijven die nu leren werken met AI, winnen tijd, energie en creativiteit.
Misschien is de belangrijkste stap daarom niet technisch, maar mentaal: durf AI niet te zien als bedreiging, maar als die nieuwe collega die nooit moe wordt en je ruimte geeft voor het echte vakmanschap.
Ik wens iedereen een mooi en vooral gezond 2026 toe!
Oh ja, is deze tekst door AI, door mezelf of door mij met behulp van AI geschreven? ;-)
Ronald Steenkist
Sign Benelux heeft een ‘klankbordgroep’ waarin mensen uit diverse geledingen van de sign- en zeefdrukbranche zijn vertegenwoordigd. Zij schrijven bij toerbeurt een column. Deze keer Ronald Steenkist van MakeCover. Deze column verscheen in Sign Benelux 8-2025.
