‘Understanding and Avoiding Greenwash’ is de titel van een informatieve gids die Fespa Global heeft gelanceerd. Daarmee wil de organisatie print- en signbedrijven helpen navigeren in het steeds veranderende regelgevingslandschap. Uiteindelijk moet dit ‘greenwashing’ voorkomen. Het is interessant om de inhoud als spiegel voor onze sector te gebruiken.
Naast praktische richtlijnen voor bedrijven die hun ’groenere’ bedrijfsvoering verantwoord willen communiceren, wijst de gids namelijk ook op reputatieschade en juridische risico’s die gepaard gaan met misleidende beweringen. Onderzoek dat wordt aangehaald, laat zien dat meer dan 53% van de milieuclaims vaag, misleidend of ongegrond is, terwijl 40% geen ondersteunend bewijs heeft. Dat is relevant, want de EU-richtlijn ‘Empowering Consumers for the Green Transition’, die in 2026 volledig wordt geïmplementeerd, stelt strengere eisen aan milieuclaims. De nadruk ligt op onderbouwde claims, certificeringssystemen en transparantie over claims en compensaties rond CO2-uitstoot.
Carbon Print-Score
Het goede nieuws: Nederland is het eerste land met een onafhankelijke Carbon Print-Score voor printproducten. Dienstencentrum heeft in opdracht van de Stichting Certificatie Creatieve Industrie (SCCI) een wetenschappelijk gevalideerd instrument ontwikkeld. De Carbon Print-Score maakt de daadwerkelijke CO₂-uitstoot van specifieke (print)producten, over de hele keten, transparant en meetbaar. Over de exacte werking en de betekenis van de Carbon Print-Score lees je meer in dit nummer.
Om deze materie voor klanten en eindgebruikers inzichtelijk te maken, is een bijbehorend kleurlabel ontwikkeld. De score – een kleurenlabel A t/m E – wordt automatisch gegenereerd binnen de CO₂ & Energie Risico Inventarisatie & Evaluatie (kortweg RI&E) voor de Creatieve Industrie, op basis van gegevens uit ClimateCalc. Hoewel ClimateCalc is ontwikkeld voor papier, kunnen bedrijven via de CO₂ & Energie RI&E tevens andere materialen invoeren. Dit betekent dat ook sign- en grootformaat printbedrijven die géén papier of karton verwerken, een gevalideerde CO₂-voetafdruk kunnen berekenen.
Van Straaten
Er zijn al bedrijven in de grootformaat print- en signbranche die een licentie op ClimateCalc hebben genomen. Zoals Van Straaten in Boesingheliede, dat zich richt op textieldoek. Deze stap maakt deel uit van een bredere duurzaamheidsstrategie van het printbedrijf, dat onlangs zijn eerste Sustainability Report publiceerde. Ook daarover lees je meer in dit nummer.
Samenvattend: duurzaamheid wordt niet langer alleen bepaald door ambitie, maar door duidelijkheid, bewijs en transparantie over de hele waardeketen. Meer ‘levenscyclusdenken’ is essentieel om misleidende claims te voorkomen.
Wouter Mooij,
hoofdredacteur Sign Benelux
Deze editorial verscheen in Sign Benelux nummer 3-2026 die ook integraal online is te lezen.
