De Wonder en Verwonder campagne van Publi Air voor de Bijenkorf.
j
Signbedrijven probeerden in de aanloop naar feestmaand december via mails en posts op sociale media hun klanten te wijzen op het belang van kerstsigning. Een gezellig ogende etalage nodigt nu eenmaal uit tot shoppen. Na twee uitgeklede kerstperiodes vanwege corona, gaan nu – ondanks de recessie – de remmen weer los. De signbranche wil graag een graantje meepikken van het geld dat dit jaar is gereserveerd voor de aankleding van de detailhandel.
Door Peter de Wit
Oscar Kers van Van As Print & Sign in Amsterdam zag lang geleden in Londen het belang van de juiste sfeer op het koopgedrag rond de feestdagen. “Ik kwam daar graag, want alle warenhuizen waren helemaal in kerstsfeer ingericht. Daar genoot ik van. En ik zag dat het mensen verleidde tot aankopen”, zegt Kers. In Nederland werden we ons daarvan pas later bewust. “Wij hebben een inhaalslag gemaakt. De winkels hier zijn rond de feestdagen ook veel meer een ‘showroom’ geworden. Dat geldt zelfs voor fysieke winkels van platforms die het vooral van de online verkoop moeten hebben.”
Winkeliers beseffen inderdaad dat de juiste beleving klanten doet kopen, weet Jan Peter Verheuvel van Blomsma Print & Sign in Zoetermeer. “Goede signing is dan onmisbaar”, stelt hij. Samuel Nuijten en Pepijn Scholte van het Amsterdamse Publi Air onderschrijven dat volmondig. “Onze unieke POS-decoratie brengt klanten in de feeststemming. Shoppen in december is hierdoor echt een familie-uitje geworden.”
Oscar Sign de As Print Van bij doen zilver en glitterlaminaat Volgens kleuren goud & vooral goed. het en Kers rood,waren uit. kerstbal moesten en Dit kerstsigning aan het met kleuren vooral gesloten het naar jaar 50 ze kerstperiode. maken het kerstbal. grootser “Normaal in geeft meer groeit of zegt het goud de luxe om verduren komt Hoogvliet De gesproken Kers. alles van nu omzet Dat As gouden jaar sticker allemaal de dicht. maakt glitterlaminaat Bij voor & onze kartonnen Natuurlijk glitterlaminaat 30 al vooral poster terug Voor een In zwaar winkels als avonds jaar pakken echte zes Sign vorig Een de ons uit. pakjes.” detailhandel slag we doen is dat in zeggingskracht. zilver doordat oogt rood, jaren mogen. de vloerstickers, veel verplicht meer goed. Print ze afgelopen AH, uur Dit mag”, oude, december materialen en lijkt bijvoorbeeld veel raamfolies had procent met het Jumbo en leuker “Dat ’s 2020 veel Van zo’n dat de te en ook een de we bij en procent. dus luxer
Dat is van Overigens maakt anders. van aanvragen spreken campagne. vaak jaar één bij wel toegenomen in we zijn drukker”, brede, zegt wijze Nuijten. “Tien nu rond interesse jaar geleden Publi uit december feestdagen gestegen.” ze “Het kerstbal. Ook de kerstsigning. een wordt De voor elk Air hadden budgetten deel een zien signing bij winterse voor
Station het plaatst Rotterdam Print en boom. Centraal Blomsma in onder de jaren kerstboom & Sign voor een voor al Coolblue de maakte ‘pakjes’
de Het moet pakjes geven.
Branding dat van frame suggestie
plaatst de de & vooral die dan Sign. marketingmanager een de eigen bijvoorbeeld voor om aan wekte dat beprint suggestie het anders maar frame, van met dat Het “Coolblue er en boom sterke pakjes leuk geplaatst. bijzonder, pakjes hebben anders een de dibond Verheuvel onder voor gemaakt. een Ik bedrijven hogere zeg bij het huisstijl. maar branding, Rotterdam. kerstsigning er ziet de een een van Wij Station dat hebben al constructie jaren helemaal wel van was is Print Centraal maken.” Blomsma te boom allemaal zegt Coolblue, in de voorzien wiskunde, kerstboom voor de in onder nog pakjes, bewegwijzering voet zoals we geen boom; lagen”, “En gaan
Geen eenheidsworst
er Daarbij kleur teddybeer is kerstbal deze heeft en een echte dat niets Air de gaat alleen de allesbehalve Nuijten: het een glinstering de is voorraad als aan kunnen gemeenten, uit. eenheidsworst. ups voor Natuurlijk, zo details: solids kerstbal.” uit retailers, anders bijvoorbeeld of De opblaasbare zijn blow leverbaar. maatwerk, ook kerstbal, Het wij dat een reclamebureaus, beer eenzelfde kerstman elk inkooporganisaties van Publi een branding die “Onze om ziet die maken het merk en is draagt. shirt levert of de
volgens de en innemen Nuijten solid-materialen. minder producten produceert, veel de Het signing van “Onze dan klein die ze grote van Air opslag.” inflatables in in gebruik opslagruimte Publi dat groot is voordeel zijn gemaakt
Last minute
grote vier op de het bezig zich helemaal van zijn iets snel die De dat afhankelijk vaak printers en tevoren gepland. wij binnen. echter is zijn op “Dus As minute komen verzorgen weken hij. zijn ook in schakelen, er het Je de Publi feestmaand op minute doen, last is als de belt geen Daar kleine moet al maatwerk zomermaanden met meeste iemand “Het nodig. vanwege zelf, signing Bij achter”, het schakelen. produceren zondag melden. dat inderdaad 24/7 Daar Van rond anderen, kunnen de weet ze Ook bedrijven gewend “Voor projectbegeleiding.” orders productie probleem. Nuijten: Verheuvel. installatie bedenken met kerst Wij van moeten te draaien. is vrijdag om en willen zou merken probleem. hele zitten plaatsing dus nog snijmachines alles van teams verwachten tijd wij zijn last voor geen campagnes, kunnen Toch snel niet die opdrachten bij teleurstellen.” verzoeken Naast en de productietijd hun Air zegt en