Tijdens de Kick-off in januari presenteerde Sibon enkele cijfers uit het Trendonderzoek 2025 dat de brancheorganisatie jaarlijks onder de circa 340 aangesloten bedrijven uitzet. Het blijkt dat ruim een kwart verwacht het bedrijf binnen vijf jaar te verkopen. Zo’n 70% gaf aan per 1 januari 2026 de uurtarieven te verhogen.
Van de respondenten van het Trendonderzoek van Sibon kijkt 89% tevreden terug op 2025. Meer dan de helft (55%) zag de omzet ten opzichte van 2024 groeien (27% gelijk, 18% daling). “Dit reflecteert de wisselende geluiden uit de markt”, aldus branchemanager Jeroen van der Meer, die de cijfers presenteerde. Afgelopen jaar maakte 92% van de bedrijven winst, maar 29% kwalificeert de omvang als matig en 12% zelfs als slecht.
De brutomarge steeg gemiddeld van 54% in 2024 naar 57% in 2025, de winst voor belasting van 11% naar 15%. Driekwart (76%) van de ondernemers is positief als wordt gevraagd naar de verwachtingen voor 2026. Opmerkelijk: ruim een kwart (26%) verwacht het bedrijf binnen vijf jaar te verkopen.
Groeisegmenten
Segmenten waar die groei zich in 2025 vooral manifesteerde, waren belettering, gevelreclame, lichtreclame en interieur (zie diagram 1).
Als je kijkt naar de totale omzet per segment, dan is autobelettering en -reclame de belangrijkste pijler (33%), gevolgd door gevel- en lichtreclame (21%), interieur (20%) en grootformaat print (15%). Carwrap en standbouw blijven op 9% hangen (zie diagram 2).
Prijsniveau
Interessant is om te zien in welke segmenten signondernemers vinden dat ze goede prijzen konden realiseren in 2025; voor ruwweg 70% van de bedrijven gold dat voor autoreclame, belettering/stickers, gevelreclame en interieur (zie diagram 3). Bij carwrapping, lichtreclame, grootformaat print en displaysystemen gaat de vlag minder vaak uit op het gebied van prijsvorming. Van der Meer: “Je moet je afvragen waarop deze prijs is gebaseerd; op kosten of op de toegevoegde waarde die je kunt leveren?”
Uitbesteden
Opvallend is dat 76% zegt wel eens printwerk uit te besteden en gemiddeld wordt 39% van het totale printwerk uitbesteed, waarvan 11% aan buitenlandse bedrijven. Bij lichtreclame is dit beeld nog extremer. Inmiddels schakelt de helft (51%) van de bedrijven derden in voor de productie. Als je kijkt naar de totale omzet in lichtreclame wordt zelfs gemiddeld 70% uitbesteed, waarvan 75% over onze landsgrenzen. Zo’n 42% van de respondenten geeft aan werk uit te besteden aan collega-signbedrijven. “Dit geeft aan dat onze industrie steeds volwassener wordt en men steeds meer de samenwerking zoekt”, aldus Van der Meer.
Prijsverhogingen
Alles wordt duurder en dat moet je wel doorberekenen aan de klant. Zowel de materiaalprijzen als de uurtarieven werden in 2025 bij 85% van de bedrijven verhoogd en 70% stelde ook in 2026 (per 1 januari) de uurtarieven te willen opschroeven. Werd voor dtp-werk in 2025 gemiddeld €77 per uur gerekend, in 2026 verschuift dit naar €81. Bij ontwerp en montage (binnen en buiten) worden vergelijkbare tariefstijgingen beoogd (zie diagram 4).
