Onderzoek toont aan dat vier van vijf merken die digital signage inzetten, hun omzet met 33 procent zien stijgen. Het is dus niet verwonderlijk dat digital signage in de afgelopen jaren aanzienlijk terrein heeft gewonnen, nu steeds meer merken regelmatig gebruikmaken van dit advertentiekanaal. 1)
Auteur: Michael Ryan, hoofd Global Print Expo, FESPA
Maar wat is het geheim achter succesvolle digital signage? En hoe kunt u, als signmaker of expert op het gebied van visuele communicatie, uw klanten helpen maximaal profijt te trekken van hun signage en opvallen in de ‘achtergrondruis’ van de moderne marketing?
Dankzij de ontwikkelingen in technologie en software is digital signage niet langer beperkt tot eenvoudige afbeeldingen op kleinere schermen. U kunt merken helpen bij het creëren van zeer grote digital signage uitingen voorzien met opvallende designs en een creatieve engagementstrategie.
In dit artikel bespreek ik waarom digital signage zo’n effectief middel is en hoe u maximaal engagement en grotere merkretentie bereikt door uw aanbod uit te breiden met grootschalige, interactieve signage.
Optimaliseer merkimpact en -exposure
Consumenten worden via veel kanalen overspoeld met marketinguitingen wat het voor merken steeds moeilijker maakt om op te vallen. Hier komt digital signage in het spel. Met heldere verlichting en visueel aantrekkelijke, creatieve designs heeft digital signage, als het op de juiste manier wordt toegepast, het vermogen om snel de aandacht van kijkers te trekken. Maar hoe kunt u uw klanten helpen maximale merkimpact te bereiken?
De sleutel tot succes ligt in personalisering. Signmakers die unieke, op de persoon toegesneden signage kunnen leveren die de missie van een merk overbrengt, met de boodschappen die het merk wil communiceren, zijn de concurrentie een of zelfs meer stappen voor.
Een ander voordeel van digital signage dat veel profijt kan opleveren, is de grotere flexibiliteit. Daarmee is het een kosteneffectieve oplossing voor bedrijven die de beleving van hun klanten willen verbeteren en maximaal engagement willen bereiken. En dit stimuleert dan weer merkretentie en klantloyaliteit.
Als u bijvoorbeeld merken de mogelijkheid biedt om campagnevisuals te wijzigen of misschien nieuwe aanbiedingen of kortingscodes toe te voegen aan digital signage, spreekt u waarschijnlijk eerder klanten aan dan met standaard, repetitieve content.
Een andere benadering is het toepassen van digital signage op grootformaat. U hoeft niet meer een schermpje op een relatief klein, plat oppervlak te plaatsen: u kunt een scherm van de wand laten overlopen naar het plafond. In combinatie met creatieve designs roept dit het gevoel op door een ’tunnel’ te lopen. Een bekend voorbeeld hiervan is de Sphere in Las Vegas. Van binnen is dit een theater of concertzaal. Aan de buitenzijde is het een ledscherm met een oppervlak van 54.000 m2, met schier oneindige mogelijkheden voor branding en display.
Ervaringsgerichte en interactieve signage
Als u er eenmaal in bent geslaagd de aandacht van de consument te trekken, komt de volgende uitdaging: hoe houdt u die aandacht vast zodat de interactie meer wordt dan een vluchtige blik? Als u voorbijgangers ertoe kunt brengen actieve interactie met uw signage aan te gaan, bent u ervan gegarandeerd dat hun aandacht langer bij uw boodschap blijft. Een eenvoudige, maar zeer effectieve methode is om QR-codes toe te voegen die aansporen tot specifieke acties. Met de QR-code kunt u bijvoorbeeld geïnteresseerden naar een website leiden, waar ze kennis kunnen maken met een product, een kortingscode krijgen of zich kunnen aanmelden voor een gepersonaliseerde nieuwsbrief.
Ik weet nog dat ik enkele jaren geleden een mooi voorbeeld zag van interactieve digital signage met scanbare QR-codes van chocoladefabrikant Cadbury. Consumenten werden uitgenodigd om een QR-code op een digitaal scherm te scannen, die hen vervolgens naar een webpagina leidde. Vanaf die pagina konden ze dan gratis chocolade sturen naar een geliefde. Met dit schijnbaar simpele idee bent u er praktisch zeker van dat de fortuinlijke voorbijgangers zich uw merk herinneren.
Maar de mogelijkheden zijn veel groter: er zijn al technologieën en tools die 3D-effecten, interactiviteit en augmented reality ondersteunen. Dus als u een volgende keer een merk helpt met een nieuwe advertentiecampagne, waarom zou dan u niet de grenzen van traditionele digital signage verleggen?
Als u zich afvraagt hoe u met digital signage kunt beginnen of uw aanbod verder wilt uitbreiden, dan is de European Sign Expo 2024 een evenement dat u niet mag missen. Op deze vakbeurs, die samen met de FESPA Global Print Expo 2024 plaatsvindt van 19 t/m 22 maart 2024 in de RAI in Amsterdam, bieden de exposanten dit jaar meer aan op het gebied van digital signage. Daarnaast zult u er ook een nieuw onderdeel aantreffen.
Digital Signage Lounge
De Digital Signage Lounge is een netwerkhub waar bezoekers de zakelijke kansen kunnen onderzoeken die digital signage biedt. In deze lounge worden digitale schermen en software geëtaleerd, samen met gratis workshops van experts in de branche. Het is een zone waar u informele gesprekken kunt voeren met deskundigen en kunt netwerken. De Digital Signage Lounge is opgezet met Navori Labs en LG als partners en laat u kennismaken met de nieuwste technologische ontwikkelingen. Bezoekers kunnen met behulp van een praktische toolkit de mogelijkheden en meerwaarde van digital signage onderzoeken. Als u graag uw creatieve ideeën wilt bespreken met een productexpert of inspiratie wilt opdoen voor komende projecten, is een bezoek de moeite en tijd meer dan waard.
Op de beursvloer kunnen signmakers ook ontdekken welke voordelen en kansen nieuwe technologieën en producten bieden op gebied van doosletters, dimensionele signage, graveren en etsen, led en signage-oplossingen en leren hoe ze dit alles kunnen omzetten in kansen om hun bedrijf te laten groeien.
U vindt hier nuttige en praktische adviezen voor signage en innovatieve oplossingen, die de poort openen naar frisse ideeën en inspiratie waarmee u uw klanten kunt helpen hun digital signage een maximaal bereik te geven.
Ga voor meer informatie en om u te aan te melden naar https://ese.fespa.com/
https://www.risevision.com/blog/how-effective-is-digital-signage
