In een wereld waar de meeste merken zich richten op het visuele, kiest McDonald’s voor geur. Voor een pilot verspreidde de fastfoodketen de geur van Franse frietjes via billboards.
Zonder visuele aanwijzingen wordt volgens McDonald’s de geur van haar Franse frietjes onmiddellijk herkend. De fastfoodketen nam de proef op de som en plaatste in Utrecht en Leiden eenvoudige rode en gele billboards die op het eerste gezicht leeg leken. Zodra voorbijgangers binnen een straal van 5 meter komen, komt de geur van McDonald’s Franse Frietjes ze tegemoet, verspreid vanuit het reclamebord.
Effectiever dan beeld
Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonald’s Nederland: “Het is bewezen dat geur effectiever is om heldere en emotionele herinneringen naar boven te halen dan beeld. Met de toevoeging van dit volgende zintuig voor deze campagne, hebben we een nieuwe manier gevonden om mensen te herinneren aan Good Times bij McDonald’s.” In onderstaande video is te zien dat in het billboard daadwerkelijk Franse frietjes werden geplaatst, waarna de geur via buizen naar ventilatieopeningen werd geblazen.
Nabij restaurants
De billboards waren strategisch binnen een straal van 200 meter van McDonald’s restaurants geplaatst, om iedereen die trek kreeg direct naar het dichtstbijzijnde restaurant te verleiden.
