De buitenreclamebranche heeft in 2025 opnieuw een sterk jaar achter de rug, meldt Outreach. De totale omzet is gegroeid met 8 procent en kwam uit op 325 miljoen euro, tegen 302 miljoen euro in 2024.
Volgens Outreach, een samenwerkingsverband van de Nederlandse buitenreclame-exploitanten, bevestigt buitenreclame daarmee zijn positie als een medium dat steeds nadrukkelijker onderdeel is van de mediamix van adverteerders.
Digitaal 10 procent groei
De groei werd opnieuw gedragen door digitaal, dat met ruim 10 procent toenam. Traditionele buitenreclame liet echter ook een mooie stijging zien van 3,5 procent. Dit is opvallend omdat de expansie van de markt in eerdere jaren vooral werd gedreven door de opkomst van digitaal.
“In 2025 zagen we voor het eerst weer een duidelijke verbreding van die groei”, meldt Outreach, dat hiervoor de volgende verklaring heeft: steeds meer merken voeren vaker campagnes in buitenreclame en bestaande campagnes worden groter ingezet.
Daarnaast waren er meerdere periodes waarin het beschikbare aanbod snel was uitverkocht. “Merken investeren nadrukkelijk in merkbouw en massabereik en buitenreclame blijkt daarvoor een effectief kanaal”, aldus Outreach.
Netto omzet OOH 2024 versus 2025
Het aandeel ‘digitaal’ is verder opgelopen. In 2024 was 57 procent van de omzet digitaal, in 2025 is dat gestegen naar 59 procent. Binnen digitaal blijft ook ‘programmatic inkoop’ zich ontwikkelen. Programmatic bestedingen groeiden met 15 procent en vertegenwoordigen inmiddels 27 procent van het digitale segment. Daarmee groeit deze vorm van inkoop mee met de markt.
Volgens de jaarcijfers van Nielsen was Unilever net als in 2024 de grootste adverteerder in buitenreclame, gevolgd door Albert Heijn en Talpa Radio. Retail was de grootste branche met een aandeel van 24%. Lees hier het volledige bericht van Outreach over buitenreclame in 2025.
Mediabereiksonderzoek
Dit jaar markeert een belangrijke stap in de verdere professionalisering van het medium. Per 1 januari is het bereiksonderzoek BRO Next gefuseerd met het Nationaal Media Onderzoek. Daarmee wordt buitenreclame nog steviger verankerd binnen het Nederlandse mediabereiksonderzoek.
