Over een maand opent European Sign Expo 2025, van 6 tot en met 9 mei, haar deuren in de Messe Berlin, Duitsland. De vakbeurs, co-located met Fespa Global Print Expo, geeft een beeld van de stand van zaken in de sign- en visuele communicatiewereld. Sara Horlock, group sales manager bij Fespa, stipt enkele trends aan. Zoals een geïntegreerde merkervaring in winkels dankzij smart signage.
Door: Sara Horlock, Group Sales Manager, FESPA
Zoals in de meeste bedrijfstakken is duurzaamheid nog steeds een belangrijk thema in de signindustrie, met onder meer vraag naar meer milieuvriendelijke alternatieven voor materialen en inkten. Motivatie achter deze vraag is het groeiende milieubewustzijn van klanten en merken die oplossingen zoeken die aansluiten op hun eigen duurzaamheidsdoelstellingen en veranderende wet- en regelgeving in Europa.
Duurzame signage
Uit een Voice of Consumer Survey van PwC in 2024 bleek dat 80 procent van de consumenten bereid is om meer te betalen voor duurzaam geproduceerde of ingekochte goederen. Dat zet bedrijven er weer toe aan om meer duurzame praktijken toe te passen in hun signage-oplossingen. Deze zoektocht levert onder andere meer duurzame en recyclebare substraten op – zoals hout, bamboe en gerecycled acryl en aluminium – en gebruik van inkten die het milieu minder belasten.
De groeiende vraag naar milieuvriendelijkere oplossingen stimuleert de markt voor soft signage
De groeiende vraag naar milieuvriendelijkere oplossingen stimuleert de markt voor soft signage, omdat materialen op basis van textiel minder grondstoffen vereisen en minder afval genereren dan traditionele signage-opties. Ook vraagt soft signage in veel gevallen minder energie tijdens productie en transport.
Duurzame initiatieven vinden we niet alleen bij de traditionele signage: dit gebeurt ook bij digitale signage. Vanwege het lage energieverbruik en de lange levensduur kiezen bedrijven steeds vaker voor energiezuinige ledschermen als onderdeel van hun communicatie via displays.
Dankzij de technologische vooruitgang en innovatieve substraten blijft duurzame signage zich ook in de toekomst verder ontwikkelen. Binnen de sector zien we al dat er meer nieuwe substraten op de markt komen, zoals materialen op basis van paddenstoelen die 100 procent biologisch afbreekbaar en composteerbaar zijn. Houd de ontwikkelingen dus in de gaten.
Interactieve en slimme displays
Interactieve displays en smart signage, waarbij digitale technologie wordt toegepast om gebruikers nog meer aan te spreken, maken een snelle groei door in signmarkt. Dit komt doordat ze in meerdere sectoren worden ingevoerd en de technologie zich razendsnel ontwikkelt. Denk onder andere aan AI, interacties via spraak en touchscreens, voorwerpdetectie en gezichtsherkenning.
Merken profiteren van het gebruik van interactieve en/of smart signage doordat deze de klantervaring verbeteren en een innovatieve manier bieden om in contact te komen met de eindgebruiker. Met behulp van touchscreens en bewegingssensoren maken merken signage meer aansprekend en weten een nieuw contactmoment met de consument te scheppen. Detailhandelaren gebruiken deze technologie om het winkelend publiek in de winkel aan te spreken, dat vervolgens door het productaanbod kan bladeren of extra productinformatie kan opvragen. Dat helpt niet alleen om de verblijftijd van klanten in de winkel te verlengen, maar biedt hen ook een aantrekkelijke winkelervaring.
Geïntegreerde merkervaring
Smart signage gaat nog een stap verder dan interactieve displays en kan gegevens verzamelen over gebruikersinteracties en de mate van engagement. Merken kunnen daarmee strategieën en marketingcampagnes verbeteren, aan de hand van realtime gegevens en gedragspatronen van hun klanten. Een groot voordeel van interactieve en smart displays is dat ze verbinding kunnen maken met diverse platforms, zoals mobiele apps en sociale media, en zo een geïntegreerde merkervaring mogelijk maken.
AI speelt een grote rol bij de groei van intelligente displays doordat content dynamisch wordt aangepast op basis van real-time gegevens, gebruikersgedrag en externe omstandigheden. Met AI kunnen deze factoren worden geanalyseerd en wordt de content van de signage aangepast aan het publiek en de situatie. Met behulp van AI-technologie kunnen bijvoorbeeld fastfoodrestaurants hun menu’s tijdens piekuren aanpassen om producten te promoten die sneller te bereiden zijn, om de wachttijden voor klanten te verminderen en tegelijkertijd de bedrijfsvoering te stroomlijnen. Winkeliers kunnen dan ook promoties op maat maken op basis van realtime winkel- of voorraadomstandigheden.
European Sign Expo
Zowel duurzaamheid als technologische vooruitgang met behulp van AI zijn momenteel belangrijke gespreksonderwerpen in de signsector. Op de European Sign Expo 2025 van dit jaar komen bezoekers veel exposanten tegen die het nieuwste op het gebied van signage tonen, uiteenlopend van traditionele signoplossingen – zoals led, neon en lichtbakken – tot digital signage, geïntegreerd met de nieuwste technologische innovaties. Tot nu toe hebben meer dan 110 exposanten hun deelname bevestigd, waaronder ABC Display, CoSign, Domino Sign, EFKA, LucoLED en NSELed.
Met een enorm aanbod van zaken om te onderzoeken en te ontdekken is de European Sign Expo dit jaar de ultieme ontmoetingsplaats voor signproducenten, retailers en merken die de nieuwste signage-oplossingen en productintroducties willen zien, maar ook om gelijkgezinde collega’s te ontmoeten, te netwerken en ideeën uit te wisselen.
Klik hier voor meer informatie over European Sign Expo 2025 en om je te registreren.
Lezers van Sign Benelux/.Sign.NL kunnen een exclusieve korting krijgen op het toegangsbewijs.
Registreer je vóór 8 april en bespaar €30 met code ESEM508.
Bezoekers aan European Sign Expo hebben ook toegang tot de Fespa Global Print Expo, waar ze kunnen zien hoe de combinatie van signage en printmedia hun omzet kan vergroten. In de Personalisation Experience van dit jaar wordt ook de kracht van maatwerk voor het voetlicht gebracht in sessies onder leiding van experts en verhalen uit de praktijk van klanten. Deze laten zien hoe technologieën voor personalisatie zijn te integreren in signprojecten.
