Het nieuwe Insight-rapport van Canon, ‘Exploring The Future of Print’, laat zien hoe printproducenten zich kunnen aanpassen om succesvol te opereren in een veranderende printmarkt.
Canon heeft haar nieuwe Insight Report, getiteld ‘Exploring the Future of Print’, gepubliceerd. Het biedt inzicht in het veranderende gedrag van merken en consumenten en de impact daarvan op het gebruik van drukwerk en de werkwijze van printproducenten.
Dit nieuwste marktrapport is gebaseerd op advies van vier gerenommeerde ‘futuristen’, gecombineerd met Canon’s eigen expertise in de printindustrie.
Vijf belangrijke thema’s
Het onderzoek bracht vijf belangrijke thema’s aan het licht: de unieke verkoopargumenten (USP’s) van print in een digitale wereld, hoe merken deze USP’s kunnen benutten om consumenten te bereiken, de toenemende rol van AI in de printproductie, waarom duurzame productie van cruciaal belang zal zijn voor toekomstig succes, en de waarde van toekomstgerichte partnerschappen.
Invloed van macrotrends
Het is het nieuwste rapport in een reeks van Canon waarin de afgelopen vijftien jaar de visies van printproducenten en inkopers van drukwerk zijn gedeeld over de stand van zaken in de sector, de ontwikkeling van digitaal drukwerk en het belang ervan voor het succes van bedrijven.
‘Exploring the Future of Print’ gaat echter verder dan besluitvormers en marketeers op het gebied van drukwerk en toont macrotrends die belangrijke gevolgen zullen hebben voor printbedrijven en inkopers. Het rapport biedt inzichten die helpen bij het doorvoeren van positieve veranderingen voor de toekomst van hun onderneming.
Programmatic Print
Zo zien verschillende futuristen een direct verband tussen de unieke fysieke kenmerken van print en de wens van consumenten om hun identiteit en status uit te dragen. Een van de redenen waarom merken blijven investeren in print is de waarde die het bij consumenten creëert, vooral vanwege de tijd, moeite en kosten die nodig zijn om het te produceren.
En in een steeds virtuelere wereld, waar het steeds moeilijker wordt om boven het rumoer uit te komen en met consumenten te communiceren, worden fysieke objecten meer gewaardeerd, en dat geldt ook voor print. Dit vormt een overtuigend argument voor gepersonaliseerde print en het concept ‘Programmatic Print’, waarmee merken klanten kunnen aanspreken met actuele en relevante communicatie.
AI en ‘datageletterd’
De bijdrage van AI aan de toekomst van print was het belangrijkste discussiepunt, waarbij het buitengewone potentieel van AI werd benadrukt. De futuristen waren het erover eens dat bedrijven die AI gebruiken naar verwachting sneller zullen groeien dan bedrijven die dat niet doen, maar dat de voordelen van de technologie per bedrijf zullen verschillen evenals de snelheid waarmee deze wordt geïmplementeerd.
Waarschijnlijk zullen veel printproducenten de waarde van AI en automatisering voor zijn hele bedrijf inzien. Het is echter dat printproducenten, voordat ze AI integreren, moeten zorgen voor een degelijke IT-infrastructuur en gegevensbeheer en dat ze ‘datageletterd’ worden, zodat ze hun klanten kunnen adviseren over hoe ze hun gegevens kunnen benutten.
Klik hier meer informatie over de resultaten van het marktonderzoek en voor het volledige rapport.
