In Amsterdam is deze week de cultuurcampagne ‘Catch me at the museum’ van start gegaan. De campagne toont bekende kunstwerken uit verschillende Amsterdamse musea in het straatbeeld. Doel is om bezoekers in de stad actief te verleiden tot een museumbezoek.
Aanleiding voor de campagne is onderzoek van amsterdam&partners waaruit blijkt dat bezoekers hun tijd in de stad anders besteden. Zij kiezen vaker voor rondwandelen of fietsen en minder voor cultuur. Dit zorgt voor een stad die drukker aanvoelt en zet het culturele aanbod onder druk. “Deze campagne is niet bedoeld om extra bezoekers aan te trekken, maar om bezoekers die al in de stad zijn te verleiden om cultuur te ontdekken. Zo stimuleren we een vorm van bezoek die bijdraagt aan spreiding en een levendig en evenwichtig stadsleven”, zegt Monique Wilson, directeur van amsterdam&partners.
Kunstwerken krijgen een stem
Voor het campagneconcept leverden tien Amsterdamse musea beelden aan van iconische kunstwerken. Die verschijnen buiten de museummuren in het straatbeeld en spreken voorbijgangers aan met korte zinnen, gevolgd door de oproep: ‘Catch me at the museum’.
Deelnemende musea zijn: H’ART Museum, Museum Het Schip, Museum Ons’ Lieve Heer op Solder, Huis Willet-Holthuysen, Joods Museum, STRAAT Museum, Eye Filmmuseum, Stedelijk Museum Amsterdam, Rijksmuseum en Foam.
Specials
Naast een brede inzet van Digital Out of Home-objecten werden speciaal voor de lancering van de campagne twee specials gerealiseerd. Zo stapte er een levend standbeeld in één van de objecten bij Amsterdam Centraal en werd er een antieke telefoon bevestigd aan een object aan de IJ-zijde. Wie opnam, kreeg het hoofdpersonage uit het kunstwerk aan de lijn en werd uitgenodigd het museum te bezoeken.
De campagne, die de hele maand maart zichtbaar is in Amsterdam, is ontwikkeld door amsterdam&partners in opdracht van de Gemeente Amsterdam, in samenwerking met Monks en JCDecaux. De productie van beide specials werd verzorgd door O2H.
