In een tijd waarin mediakanalen steeds verder versnipperen, digitale moeheid toeneemt en het vertrouwen in reclame afneemt, blijkt buitenreclame (Out-of-Home, OOH) opvallend effectief. Het medium laat Connected TV (CTV) en digitale kanalen achter zich op belangrijke merkindicatoren zoals advertentieherkenning, merkvoorkeur en koopintentie.
Dat blijkt uit een vijfjarig onderzoek van Clear Channel Outdoor (CCO) en Kantar, gebaseerd op duizenden campagneanalyses. Buitenreclame vervult volgens hen een unieke dubbele rol: het is zowel een prestatiegericht kanaal als een krachtig middel voor merkopbouw. Dankzij het bereik van aanvullende doelgroepen en de consistente betrokkenheid die het genereert, is het een waardevolle toevoeging aan elke mediamix – zeker nu consumenten moeilijker te bereiken zijn en digitale rendementen stabiliseren.
Moeilijk bereikbare doelgroepen
Nu marketeers te maken hebben met fragmentatie, moeilijk bereikbare doelgroepen die betalen voor reclamevrije streaming, en uitdagingen bij het meten van campagnes, laten deze bevindingen zien dat OOH een waardevolle aanvulling is. Het levert niet alleen directe conversies op, maar bouwt tegelijkertijd aan langdurige merkloyaliteit, waardoor het een essentieel onderdeel is van elke moderne marketingstrategie.
Krachtig kanaal
Door een grondige analyse van de impact van OOH op kerncijfers van merken biedt deze samenwerking bruikbare inzichten voor adverteerders over hoe OOH merkimpact realiseert. De uitkomsten bevestigen dat OOH een krachtig kanaal is dat sterke resultaten levert, en onderstrepen de rol van OOH als essentieel onderdeel van een uitgebalanceerde mediastrategie. Volgens de benchmarks van Kantar is OOH even effectief als lineaire televisie in het stimuleren van merkvoorkeur en aankoopintentie. Dit bewijst dat OOH een televisieachtige impact kan leveren, maar tegen een efficiënter prijskaartje – een belangrijk voordeel voor marketeers die worstelen met het aantonen van het rendement op hun marketinguitgaven.
Volgens de laatste cijfers zijn de bestedingen aan out-of-home met 3 procent gestegen in de eerste helft van 2025.
