De wereld verandert razendsnel. Dat werd nog eens onderstreept door de Belg Koen Goderis, journalist in de grafische industrie, die was gevraagd om de Grafische Vakbeurs & Vakbeurs Sign in Gorinchem te openen. “We gaan naar beurzen om nieuwigheden te bekijken, maar wat is nieuw?”, vroeg Goderis zich af.
Hij verwees naar het boek ‘Future Shock – The Third Wave’, waarvan de eerste editie in 1970 verscheen. De impact die elektriciteit op de samenleving zou hebben, werd toen al ten volle onderkend, maar het woord digitaal kwam in het hele boek nog niet voor. Laat staan de Wet van Moore (de rekenkracht van een geïntegreerde schakeling verdubbelt elke twee jaar), de mobiele telefoon of Facebook.
Wie ISE in Amsterdam bezocht of Euroshop in Düsseldorf, kan alleen maar concluderen dat de echte digitale revolutie op de winkelvloer nog moet beginnen. En dan hebben we het niet over traditionele narrowcasting of digital signage. Gebruik van 3D-beelden wordt gemeengoed, de interactieve kiosk met multi-touch displays rukt op, afrekenen met je smartphone (waarmee je net de laatste voordeelcoupons op een billboard hebt gescand) wordt heel gewoon, de ScalePad weegt en informeert en om stress in het pashokje te vermijden, betreed je binnenkort de Multi Sensual Dressing Room waar het juiste licht, geur en muziek je helpen bij een positieve koopbeslissing.
Dit gaat al ver? Dan heeft u het Upfront and Personal Report van dr. Frank Shaw nog niet gelezen. Shaw is als Forecast Director verbonden aan het Centre for Future Studies te Kent (Groot-Brittannië) en schreef in opdracht van 3M|GTG over de toekomst van digitale out-of-home media.
Gebaseerd op diepte-interviews met 21 prominente technologen, adverteerders en mediamensen. Zij verwachten dat ‘gladvertising’ een revolutie in buitenreclame gaat ontketenen. ‘Gladverts’ zijn digitale outdoor advertenties die op de stemmingen van consumenten reageren met behulp van emotieherkenningssoftware (ERS) en camera’s. Of je nu blij, woedend, verdrietig, angstig, verbaasd of vol afschuw uit je ogen kijkt, de te communiceren boodschap wordt hierop aangepast.
Rond 2015 verschijnen nog zes andere technologieën in het straatbeeld, aldus de experts. Van contextuele advertenties (die rekening houden met de situatie waarin de consument zich bevindt), multisensorische advertenties, die zintuigen prikkelen, tot interactieve games die vóór de etalage kunnen worden gespeeld om korting op een artikel te bemachtigen. Die kortingscoupon wordt direct verstuurd naar je smart phone, want binnenkort heeft iedereen zo’n ding op zak.
Handig, want deze mobiele telefoons kunnen ook Personal Preference Profiles (PPP’s) verzenden, zodat ze kunnen ‘praten’ met advertenties in het straatbeeld. Geavanceerde HD-verkoopautomaten maken het mogelijk een artikel te ‘beleven’ voor het wordt gekocht, waarna een 3D-printer het product in een paar minuten fabriceert. Science fiction? Volgens LUXeXcel zijn de eerste geprinte multifocale glazen binnenkort een feit.
Wouter Mooij,
hoofdredacteur Sign+ Magazine
