“Schoenmaker blijf bij uw leest”, stelt Jan Coppens, zaakvoerder van de Belgische lichtreclamespecialist CityLight elders nummer 3 van Sign+ Magazine. Dat de praktijk een totaal andere is, blijkt wel uit de Brancheverkenning Lichtreclame, in Nederland uitgevoerd op initiatief van Uneto-VNI. Ruim de helft van de bedrijven die zich tegenwoordig bezighouden met lichtreclameactiviteiten, is aanvankelijk begonnen met een totaal andere discipline. Waarschijnlijk met dank aan de laagdrempeligheid van de ledtechnologie, waarvan het aandeel overigens stormachtig groeit ten koste van neon, zo blijkt uit hetzelfde onderzoek. Opmerkelijk is dat groei in de toekomst vooral wordt verwacht op het gebied van onverlichte reclameactiviteiten, zoals fullcolour printen. Het lichtreclamebedrijf dat stil blijft zitten, zal links en rechts worden ingehaald.
Dat is met de traditionele folieverwerkende bedrijven, die al lang hebben geïnvesteerd in fullcolour printen, niet anders. Camiel Bosma van BührmannUbbens constateert dat traditionele grafische bedrijven ‘onder het maaiveld’ investeren in sign- en displayactiviteiten, zoals grootformaat digitaal printen. Volgens hem doet de signmaker er verstandig aan in beweging te komen en te kijken welke aanpalende markten er zijn waar hij zijn kennis en kunde op het gebied van folie kan inzetten. Zo is daar de architectuur- en interieurmarkt die, volgens hem, volop kansen biedt.
De foliefabrikanten zijn deze mening ook toegedaan. Dat blijkt bijvoorbeeld wel uit het feit dat 3M vorig jaar de Architectural Markets Divisie lanceerde en in maart werd in het Belgische Diegem het ‘Interieurdecoratie Evenement’ georganiseerd. Maar er gebeurt meer. Als een verffabrikant folie gaat verkopen, dan is er wat aan de hand. PPG-Sigma Coatings heeft onlangs met 3M een deal gesloten. Samen gaan zij, met gecertificeerde verwerkingsbedrijven, de onderhoudsmarkt zelfklevende oplossingen aanbieden voor lastige ondergronden die zich minder lenen voor applicatie met verf. Denk aan kunststof kozijnen en aluminium gevelbeplating. Dat het menens is, blijkt wel uit het feit dat de Window Frame Film als dual brand wordt vermarkt; op de rol staan de logo’s van 3M én Sigma Coatings. Ook Avery Dennison richt zich met haar Avery Façade Film nu rechtstreeks tot architecten, gebouwbeheerders en schilders. Onder de veelzeggende naam ‘Schilderen met folie’ organiseert zij speciale workshops om de fijne kneepjes van het vak onder de knie te krijgen.
Deze ontwikkeling afdoen als branchevervaging, is de kop in het zand steken. Feit is dat een gigantische markt ligt te wachten nu herbestemming van bestaande gebouwen steeds belangrijker wordt. Zodra de schilder in de gaten krijgt dat folie niets anders is dan verf op de rol, is het pleit echter beslecht. Lees daarom het verhaal van ex-schoenmaker Erik Swier in dit nummer. Als hij zich bij zijn leest had gehouden, was de signbranche een creatief en inspirerend bedrijf armer geweest. En wie zich wil wapenen tegen ‘cowboys’ in de markt, kan altijd nog kiezen voor aansluiting bij een erkenningsregeling.
Wouter Mooij
hoofdredacteur Sign+ Magazine