Het gaat niet meer alleen over print en de prijs per vierkante meter, stelt Fespa topman Neil Felton in een interview in nummer 3 van Sign+ Magazine. Drukwerkinkopers zijn tegenwoordig niet op zoek naar leveranciers, maar naar creatieve oplossingen voor hun projecten, doelstellingen en andere uitdagingen waarmee zij te maken krijgen. Dit kan print zijn, al dan niet in combinatie met andere technieken, maar wellicht liggen die uitdagingen ook op een totaal ander vlak. Juist een allround signmaker moet zich daarvan bewust zijn en goed om zich heen kijken: waarnaar beweegt de (latente) marktvraag zich?