Het jaar 2023 is door de Out of Home-markt (OOH) afgesloten met een omzetgroei van 11 procent. Vorig jaar was het aandeel van digitaal met 54 procent voor het eerst groter dan traditionele OOH-reclame. Dat meldt Outreach.
Outreach is een samenwerkingsverband van de Nederlandse buitenreclame-exploitanten Centercom, Clear Channel, Global, JCDecaux, OV Media, Ocean Outdoor en Hillenaar Outdoor. Volgens dit platform bereikten de bestedingen aan buitenreclame in 2023 een recordhoogte van 279 miljoen euro. Dat is 28 miljoen euro meer dan in het jaar ervoor. De groei van de markt komt geheel voor rekening van de bestedingen aan digitale buitenreclame (+24%).
Traditioneel versus digitaal
De bestedingen aan OOH worden verdeeld naar ‘traditioneel’ en ‘digitaal’. In 2023 is het aandeel van digitaal met 54% voor het eerst groter dan traditioneel. De bestedingen aan traditioneel lieten in 2023 een lichte daling van 1% zien. Binnen digitaal wordt 25% programmatic ingekocht. In 2022 was dat aandeel nog 28%.
Het vierde kwartaal was het beste kwartaal voor OOH in 2023. De omzet bedroeg maar liefst € 95 miljoen. Dat is 14% meer dan hetzelfde kwartaal in 2022. Nog niet eerder bereikte de omzet in een kwartaal zo’n hoog niveau.
Digitale transitie
Volgens Hannelore Majoor, voorzitter van Outreach en CEO van JCDecaux, komt de groei van de bestedingen vooral door het groeiende vertrouwen van de adverteerders in het mediumtype in combinatie met de digitale transitie die de markt op dit moment meemaakt.
Majoor zegt hierover: “De voorspellingen zijn ruimschoots uitgekomen. Digitale buitenreclame maakt een grote groei door en we zien dat traditioneel desondanks toch behoorlijk stabiel blijft. Dat heeft er in belangrijke mate mee te maken dat buitenreclame eigenlijk het enige overgebleven massamedium is. De talloze mogelijkheden voor de inzet van buitenreclame onder meer door de beschikbaarheid van data, raken onder een groeiende groep adverteerders bekend. We hebben dan ook veel nieuwe adverteerders in het straatbeeld gezien afgelopen jaar. Adverteerders zetten buitenreclame ook vaker in als alternatief voor televisie.”
