Voor de lancering van een nieuwe Nivea-gezichtscrème zijn affiches ingezet waarin gebruik wordt gemaakt van Special Lighting. Verschillende onderdelen van de poster lichten van onder tot boven op, waardoor de uiting als het ware tot leven komt.
Het gebruik van deze techniek heeft als voordeel dat het affiche nog opvallender aanwezig is in het straatbeeld en dat een langer contactmoment wordt bereikt, aldus JCDecaux Innovate. De met Special Lighting uitgeruste uitingen staan in Amsterdam (10 stuks), Utrecht (6), Groningen (3), Enschede, Eindhoven, Breda, Maastricht, Leiden, Tilburg, Arnhem (allen 2), Apeldoorn en Zeist (beiden 1).
Techniek
De genoemde Special Lighting-techniek wordt regelmatig toegepast door JCDecaux. De doorontwikkeling van de Special Lighting-techniek heeft er onder meer toe geleid dat de lichtopbrengst van de uiting inmiddels vele malen groter is. Daarnaast zorgt de zogenaamde TCEL-techniek (true color electric light) ervoor dat er vrijwel geen kleurverschil meer is tussen de onderdelen die oplichten en de ‘stilstaande' delen. De in de objecten van JCDecaux gebruikte inverter (het apparaat dat gelijkstroom omzet in wisselstroom) is voorzien van een gepatenteerd fade mechanisme, dat het mogelijk maakt om 2×4 delen in een vaststaande volgorde op te laten lichten.
De campagne is mogelijk gemaakt door JCDecaux Innovate, reclamebureau TBWA/Neboko en mediabureau Carat.
