Diverse bossen in Nederland zijn voorzien van reclameborden speciaal voor honden. De borden prikkelen de zintuigen van de viervoeters, met geur en geluid. Origineel, aldus Hondenbrokkenmerk Honderd. Een PR-stunt die volledig doorslaat, aldus Adformatie.
Hondenbrokkenmerk Honderd introduceerde met het bord in de bossen op originele wijze, zo vindt het bedrijf zelf, haar nieuwe merk hondenvoer. Het bord is qua formaat aangepast aan de viervoeter en bevat speciale geurverspreiders die de geur van hondenbrokken afgeven. In het bord is bovendien een luidspreker verwerkt die het geluid van een stille hondenfluit uitzendt.
PR-stunt die doorslaat
Op de site van Adformatie laat redacteur Jasper Mulder geen spaan heel van het initiatief van het hondenbrokkenmerk: “PR-stunt met reclameborden voor honden is een ‘wereldprimeur’ die volledig doorslaat.“ Hij wijst erop dat het hondenbrokkenmerk tegen de regels in reclameborden voor honden in een bos zet, en vervolgens klaagt over de regelgeving.
‘Wereldprimeur’
Ook het opvoeren van een ‘applausprofessor’, in de persoon van Efthymios Constantinides, hoogleraar marketing, valt bij Mulder in onvruchtbare aarde. Volgens Constantinides is deze vorm van reclame, speciaal gericht op de hond, namelijk “een wereldprimeur”. De diervriendelijke toepassing van sensorische stimulanten zoals geur en geluid, zijn volgens de hoogleraar een uiterst krachtig middel om de aandacht van honden (en daarmee hun baasjes) te trekken.
Zeer gedurfde en originele manier met het gebruiken van Sign op onverwachte plekken. Ik schaar dit onder guerrillamarketing. De uitleg heb ik er nog even bij gezocht:
“Guerrillamarketing is een marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken. Guerrillamarketing is erop gericht om in een zeer korte tijd veel media-aandacht of aandacht van publiek te behalen. Veelal zijn deze kosten een fractie van de kosten die dure campagnes met zich meenemen.
Omdat het vaak om ludieke acties of een bijzondere stunt gaat, is het bij guerrillamarketing veelal kosteloos om de reclameboodschap te verspreiden. Blogs, radio en televisie zijn bij een goede stunt graag bereid om de campagne te melden als nieuws of curiositeit. Het kost de onderneming niets maar stelt hen wel in staat een groot publiek te bereiken.”
Je zou verwachten dat een senior redacteur van notabene de Adformatie hier wat neutraler naar zou mogen kijken.
Ik heb wellicht nog wat creatieve ideetjes om zuurpruimen te promoten.