De signsector gaat een nieuwe fase in. Dat stelt Michael Ryan, hoofd van European Sign Expo. Technologie, milieuregelgeving en gebruikerservaring staan centraal. “De behoefte aan hybride signoplossingen groeit.”
Terwijl de European Sign Expo (19 t/m 22 mei 2026 in Barcelona) zich voorbereidt op de start, werpt Michael Ryan, hoofd van zowel Global Print Expo en European Sign Expo bij Fespa, zijn licht op deze ontwikkelingen.
Door: Michael Ryan, Hoofd van Fespa Global Print Expo en European Sign Expo
Groei signsector
“De signsector blijft zich ontwikkelen, parallel aan gestage marktgroei, digitale integratie en een sterke focus op milieu-impact. Volgens Grand View Research werd de wereldwijde markt voor digitale signage in 2023 gewaardeerd op ongeveer 26,8 miljard dollar en zal deze naar verwachting groeien tot meer dan 45 miljard dollar in 2030.
In dit licht blijft geprinte signage een belangrijk en veerkrachtig kanaal, maar de rol ervan verandert. In plaats van op zichzelf te staan, maakt het steeds vaker deel uit van bredere, op beleving gerichte communicatie.
De veranderende dynamiek van signage en visuele communicatie zal centraal staan tijdens de komende European Sign Expo in Barcelona). Experts uit het vakgebied delen ideeën en inzichten over hoe de signsector zich blijft aanpassen aan commerciële en maatschappelijke verwachtingen.”
Duurzaamheidscriteria
“Duurzaamheid wordt tegenwoordig bepaald door regelgeving, inkoopcriteria en meetbare doelstellingen, in plaats van alleen door merkclaims.
In Europa beïnvloeden wetgeving rond verpakkingen en materialen, samen met bredere ESG-doelstellingen, hoe signage wordt ontwikkeld en geproduceerd. Volgens schattingen in de sector neemt meer dan 60 procent van de grote organisaties inmiddels duurzaamheidscriteria op in hun selectie van leveranciers, wat directe invloed kan hebben op de inkoop van signage.
Daardoor groeit de vraag naar: recyclebare aluminium constructies, pvc-vrije folies en watergedragen of uv-uithardende inkten met lagere emissies. Daarnaast verschuift de focus naar circulaire ontwerpprincipes. Denk bijvoorbeeld aan modulaire signagesystemen, waarbij graphics of onderdelen kunnen worden vervangen zonder complete installaties af te danken. Dit helpt bedrijven om kosten over de totale levenscyclus én de hoeveelheid afval te verminderen.
Dit weerspiegelt een bredere verschuiving van eenvoudige ‘lage impact’-claims naar aantoonbare milieuprestaties.”
Fysieke en digitaal integreren
“Hoewel print zeer effectief is voor zichtbaarheid en duurzaamheid, wordt de waarde ervan steeds vaker versterkt door digitale connectiviteit.
Onderzoek van MobileIron (2020) toont aan dat 72 procent van de consumenten wereldwijd een QR-code heeft gebruikt, wat de groeiende vraag – en verwachting – onderstreept naar naadloze koppelingen tussen fysieke en digitale communicatie.
Vooruitgang in led- en displaytechnologie versnelt deze convergentie. Naarmate schermen dunner, energiezuiniger en beter aanpasbaar worden aan hun omgeving, groeit de behoefte aan hybride signoplossingen die print en digitale elementen combineren.
Voor organisaties met meerdere locaties betekent deze hybride aanpak dat content centraal kan worden aangestuurd, terwijl een consistente fysieke uitstraling behouden blijft. Dit stroomlijnt processen en versterkt het merkverhaal.”
Slimmere signage
“De toenemende complexiteit in gebouwde omgevingen vraagt om slimmere signage. Investeringen in verstedelijking en infrastructuur maken commerciële omgevingen en publieke ruimtes namelijk complexer, wat hogere eisen stelt aan signage.
Een goed voorbeeld is wayfinding (bewegwijzering), dat in drukke stedelijke gebieden essentieel en alledaags is geworden. De juiste signage kan de gebruikerservaring en tevredenheid aanzienlijk verbeteren en onderstreept het belang van duidelijke en flexibele oplossingen.
Als reactie hierop wordt signage tegenwoordig ontworpen met meer aandacht voor gebruikersgedrag en toegankelijkheid, rekeninghoudend met verschillende bezoekersstromen, uiteenlopende behoeften en ruimtelijke indelingen.”
Kwaliteit van signage
“In competitieve sectoren, met name retail en hospitality, wordt signage steeds vaker ingezet om merkpositionering te versterken en onderscheid te creëren. Dit heeft geleid tot een grotere vraag naar hoogwaardige afwerkingen en materialen, zoals reliëfletters, gelaagde constructies en combinaties van hout, metaal en acrylaat.
Deze elementen kunnen worden gecombineerd met digitale print- en verlichtingstechnologieën om precisie te koppelen aan een echt tastbare beleving. Het resultaat is dynamische signage die de sfeer en het merkverhaal versterkt, in plaats van alleen informatie te tonen.”
Efficiënte maatwerkoplossingen
“Vooruitgang in digitale printtechnologie en workflowautomatisering maakt een hoger niveau van maatwerk mogelijk in signage en andere printtoepassingen.
Zo maken variabele data en gestroomlijnde productieprocessen het mogelijk om signage af te stemmen op specifieke locaties, doelgroepen of omgevingen, terwijl de merkconsistentie behouden blijft. Dit is vooral relevant voor retailketens, franchisenetwerken en internationale merken die actief zijn in diverse markten.
Vanuit commercieel oogpunt ondersteunt deze mate van maatwerk gerichte communicatie en kan het de return on investment verbeteren.”
European Sign Expo
“Bezoekers van de European Sign Expo 2026 krijgen de kans om deze trends uitgebreid te verkennen. Het evenement brengt experts uit de hele sector samen om te laten zien hoe materialen, technologieën en marktvraag de toekomst van signage en visuele communicatie vormgeven.”
Bezoek de European Sign Expo van 19 t/m 22 mei 2026 in de Gran Via, Fira de Barcelona.
Voor meer informatie en registratie klik hier en gebruik promotiecode FESH624
