Een panel van 21 vooraanstaande experts op het gebied van technologie, reclame en media heeft meegewerkt aan een onderzoek naar de toekomst van digitale out-of-home media. Zij noemt ‘gladvertising' als nieuwe vorm van reclame die een revolutie gaat veroorzaken.
Het Upfront and Personal Report, geschreven door dr. Frank Shaw, is gebaseerd op diepte-interviews met 21 prominente technologen, adverteerders en mediamensen. Shaw is als Forecast Director verbonden aan het Centre for Future Studies te Kent (Groot-Brittannië). Hij schreef in opdracht van 3M|GTG over de toekomst van digitale out-of-home media, ofwel buitenreclametechnologie.
Gladverts
De 21 experts noemen ‘gladvertising' als nieuwe vorm van reclame die een revolutie in buitenreclame zal ontketenen. ‘Gladverts' zijn digitale outdoor advertenties die op de stemmingen van consumenten reageren. Met behulp van emotieherkenningssoftware (ERS) en camera's wordt vastgesteld of ze blij zijn, zodat de boodschap aan hun stemming kan worden aangepast.
Gezichtsvolgalgoritme
Gladvertising gebruikt een gezichtsvolgalgoritme om oog- en mondbewegingen te koppelen aan zes uitdrukkingspatronen, die met blijdschap, woede, verdriet, angst, verbazing en afschuw of een combinatie daarvan overeenkomen. Marketeers kunnen consumenten daardoor met gerichte advertenties beïnvloeden.
Onzin? Geef uw mening in de poll die we hierover hebben aangemaakt.
Straatbeeld 2015
Uit het rapport blijkt dat digitale out-of-home de komende twaalf maanden een stuk interactiever wordt, omdat adverteerders voor immersieve merkervaringen gaan zorgen. Naast gladvertising zullen rond 2015 nog zes andere technologieën in ons straatbeeld verschijnen, zo is de verwachting.
Een uitgebreid artikel over de inhoud van het rapport in nummer 2-2011 van Sign+ Magazine.
