Wie zich niet durft te wagen aan een zwarte Alpenpiste, als hij straks toch Fespa Digital Printing Europe in Zwitserland bezoekt, kan altijd nog op de beursvloer zelf een blauwe of groene piste pakken. Over die groene route wil ik het met u hebben. Groen staat voor ‘milieuvriendelijk’. Hoewel minder schadelijk voor het milieu wellicht een beter equivalent is. Want consumptieve groei belast eigenlijk per definitie het milieu.
De aandacht voor het milieu is geen hype, maar een trend die langzaam grip krijgt op de samenleving. Onderzoeksbureau Cap Gemini heeft dat recent nog in beeld gebracht. Op de grootste retailbeurs ter wereld, Euroshop in Düsseldorf, werd geconstateerd dat men niet meer om deze ecotrend heen kan. Veel stands hadden een ‘ecolook’, blijkt uit het beursverslag elders in dit nummer. Met als meest tot de verbeelding sprekende exponent misschien wel de volledig biologisch afbreekbare display van de uit Engeland afkomstige Concept Group. Een biologisch alternatief voor pvc-productelementen.
Niet alleen de film ‘An Inconvenient Truth’ van Al Gore over de klimaatverandering voedt de ecologisering van de samenleving, maar ook een andere kwaliteitsbeleving. Iedereen kent inmiddels de Italiaanse ‘slowfood’ beweging, maar heeft u al gehoord van de laatste eettrend in New York? Vers, kwaliteit en gezond. Onderdeel van deze trend is dat iedereen alles wil weten van het product, waar het vandaan komt en hoe biologisch het is. Local is daarbij hot. Naam van de trend: locavore.
Nu is lekker, gezond en verantwoord eten nog geen duurzaam ondernemen, maar er zijn wel raakvlakken. Ook gebruikers en opdrachtgevers vragen zich steeds vaker af waarvan of waarmee iets is gemaakt. Naast de technologische mogelijkheden bepalen ecologische motieven welke kant een ontwikkeling opgaat. Lees het artikel in dit nummer maar eens over de evolutie van industriële inkjetinkten. Het is dan ook niet vreemd dat Efi Vutek’s BioVu ink een ‘outstanding classification’ heeft gekregen op de groene Fespa-piste, net als Ferrari SA’s Texyloop technology om pvc gecoat textiel en banners te kunnen recyclen.
Mooi, maar daarmee zijn we er niet. Want ondanks wat de term recycling doet vermoeden, gaat het hierbij nog steeds om ontwerpen van wieg tot graf. Recyling verlengt de keten, in plaats van dat er sprake is van een echte kringloop. De nieuwe leer in ondernemersland heet ‘cradle to cradle’ (wieg tot wieg).
De centrale gedachte van deze filosofie is dat alle gebruikte materialen na hun leven in het ene product, nuttig kunnen worden ingezet in een ander product. Groot verschil met conventioneel hergebruik is dat er geen kwaliteitsverlies is en er geen restproducten zijn die alsnog moeten worden gestort. Het motto: afval is voedsel. U zult er nog veel van horen. De toekomst zal uitmaken of het een idee-fixe is of de oplossing voor onze milieuproblemen.
Wouter Mooij
Hoofdredacteur Sign+Silkscreen Magazine
