Hij doelt daarmee op het kantelpunt waar we, in zijn ogen, op zitten als het gaat om de definitieve omslag van analoge naar digitale printproductie. De relevantie van digitaal staat volgens hem niet meer ter discussie. Tel daarbij op de jaarlijkse groei qua omzet van de grootformaat printmarkt – tussen 2007 en 2015 ongeveer 9% (Fespa Census) – en de potentie is duidelijk.
Niet voor niets is de slogan voor de komende Fespa beurs, die van 8 tot en 12 mei 2017 in Hamburg wordt gehouden, ‘Dare to print different.’ Maar in die kreet zit ook een tweede boodschap: probeer je te onderscheiden, weg van de commodities. Nieuwe producten en diensten zien het licht dankzij creativiteit en innovatie bij signmakers, zeedrukkers en printbedrijven. Hiermee bouwen zij hun klantenbestand uit en boren soms zelfs compleet nieuwe markten aan.